Риниколд и Суприма

Региональный фокус и медиамодель

Агентство запустило масштабную кросс-региональную офлайн-кампанию, сфокусированную на охвате в период сезонного роста заболеваемости ОРВИ. На подготовительном этапе проведён глубокий анализ медиапотребления, транспортной инфраструктуры и поведенческих паттернов ЦА в 48 регионах.
Использовались данные TNS M’Index, Supernova и региональная статистика по маршрутам и загрузке транспорта.
Для каждого региона была выстроена отдельная стратегия размещения, с учётом:

• плотности и структуры городской среды,

• основных маршрутов передвижения целевой аудитории,

• оптимальных форматов наружной рекламы в зависимости от типа транспорта.
  Таким образом, кампания учитывала локальную специфику регионов, а не строилась по единому шаблону.

Охват через транспорт и радио

Ключевой канал визуального охвата — реклама на общественном транспорте.
Для реализации были разработаны макеты, адаптированные под особенности восприятия рекламы на движущихся носителях (автобусы, троллейбусы, трамваи).
Размещения охватывали как внешние поверхности, так и интерьеры салонов, что обеспечивало:

• узнаваемость бренда в уличной среде,

• удержание внимания пассажиров в течение поездки.
  Все логистические процессы — от печати и доставки до согласования с транспортными предприятиями — координировались централизованно.

Дополнительно запущена радиокампания в городах-миллионниках.
Выбран пул радиостанций с высокой лояльностью аудитории 25–55 лет. Аудиоролики (15–20 сек.) фокусировались на ключевых УТП брендов Риниколд и Суприма, и размещались в утренние и дневные часы — в периоды максимального радиопрослушивания.
Форматы подбирались с учётом сценариев повседневного потребления: поездки, фоновое прослушивание, рабочий день.

Проектное управление и контроль

Для управления проектом агентство внедрило единый координационный центр, включавший:

• работу с подрядчиками на местах (поставщики, транспортные депо, региональные радиосети),
• контроль сроков исполнения,
• формирование отчётности и фотопруфов размещений,
• проверку на соответствие брендбуку.

Была выстроена система регулярной обратной связи от регионов и внутренний контроль качества, что обеспечило равномерную реализацию кампании по всей географии проекта.
Каждое размещение проходило проверку — от юридического оформления до визуального исполнения, включая стандарты видимости, цветопередачи и позиционирования бренда.