Реналоф, Сперматренд, Виусид и Депрексил

Точечные digital-решения

Агентство выстроило персонализированные digital-стратегии по каждому из четырёх брендов, опираясь на три ключевых принципа:

• Сегментирование целевой аудитории — по симптоматике, триггерам поиска, уровню вовлечённости и барьерам восприятия;

• Создание релевантного контента — визуального и текстового, подстраиваемого под особенности продукта и ожидания аудитории;

• A/B тестирование — всех основных digital-инструментов: от креативов до посадочных страниц и поведенческих сегментов.

Контекст и медиа

Для всех четырёх брендов запущены раздельные кампании в Яндекс.Директ (поиск + РСЯ), сегментированные по паттернам поведения и мотивам поиска:

• Реналоф — ключи: «боль в почках», «оксалаты в моче», «камни в почках»;
• Сперматренд — «бесплодие у мужчин», «повысить подвижность сперматозоидов»;
• Виусид — «ослабленный иммунитет», «иммунитет после болезни», «восстановление после ковида»;
• Депрексил — «усталость», «депрессия без рецепта», «как восстановиться».

Для каждой ЦА проводилось A/B тестирование объявлений, изображений, форматов call-to-action, а также текстов на лендингах. При высокой конкуренции в тематике обеспечивалась оптимизация по CPU и удержание показателя отказов ниже 22–25%.

Контент и спецпроекты

Разработаны спецформаты и статьи для тематических порталов: Medkrug.ru, Vitaportal.ru, Kleo.ru, Woman.ru, с глубокой адаптацией под нужды каждой аудитории. Подача контента была встроена в релевантные статьи по темам здоровья, иммунитета, настроения, репродуктивного благополучия. Тональность креативов подстраивалась под бренд:

• строгий и научный стиль — для Виусид и Депрексил,
• лайфстайл и мотивация — для Сперматренд,
• медицинский, структурный подход — для Реналоф.

На каждой платформе тестировались разные форматы баннеров (статичные, HTML5, адаптивные) и положения внутри страницы.

Аналитика и оптимизация

• Подключены Google Analytics, Яндекс.Метрика, Alytics — для анализа post-click поведенческих метрик, таких как глубина просмотра, время на сайте, микро-конверсии.
• Использованы Spywords и SpyMetrics — для отслеживания конкурентной активности, поисковых долей, сезонных всплесков по брендам и симптомам.
• Регулярно проводился мониторинг упоминаний брендов в социальных и открытых источниках через систему YouScan, что позволяло оперативно отслеживать изменения в репутационном фоне и корректировать контентные блоки при необходимости.
• Собранные данные использовались для ежемесячной корректировки медиамикса и перераспределения бюджетов на наиболее эффективные каналы.