- Рост продаж бренда Майский чай на +12,5% по итогам кампании.
- Укрепление позиции бренда в топ-3 по знанию и покупательским предпочтениям в категории пакетированных чаёв.
- Успешный запуск премиального бренда Curtis в телевизионное поле, что позволило ему быстро набрать знание в целевой аудитории.
Ключевые выводы:
- Для FMCG-категорий в период высокой конкуренции оптимальная концентрация на федеральных каналах и ключевых слотах даёт лучший эффект по стоимости охвата.
- Стратегия фиксированных размещений позволяет точнее контролировать медиапоказатели и обеспечивать равномерное давление на рынок.
- Для премиальных продуктов требуется отдельная настройка медиастратегии, с фокусом на лайфстайл-контент и вечерний прайм.