- Рост продаж на 7% за счёт точечной активности — несмотря на спад в категории
- Доля бренда осталась стабильной, в то время как ряд конкурентов потеряли позиции
- Спонсорские форматы (прогноз погоды) показали высокую узнаваемость и позитивную ассоциацию у ЦА
- Построена медиамодель, позволяющая оптимизировать бюджеты под реальный спрос (данные о сезонности использовались в следующих кампаниях клиента)
Ключевые выводы:
- В условиях стагнации выигрывают стратегии микрооптимизации по регионам и сезонам
- Спонсорские форматы — эффективный способ “прикрепиться” к контексту и выстроить узнаваемость
- Даже на падающем рынке можно показывать рост, если опираться на аналитику и гибкое медиапланирование