Eyelash Booster

Для успешного вывода нового бренда на рынок агентство реализовало трёхуровневую стратегию охвата, доверия и стимулирования действия, максимально адаптированную под женскую аудиторию в категории beauty-ухода. Подход объединил эмоциональный охват, digital-вовлечение и точку покупки — в единую, согласованную экосистему запуска.

Создание знания через ТВ и визуальный лайфстайл

В основе кампании — яркая и запоминающаяся ТВ-волна на женских каналах с высоким индексом доверия: Первый, СТС, ТНТ.
Видеоролики транслировали эмоциональное обещание уверенности в себе, подчёркивая не только результат, но и ежедневный уход как часть образа жизни.
Параллельно запущены PR-активации в глянцевых изданиях и их онлайн-версиях (Cosmopolitan, Glamour, Elle): обзоры, тесты, подборки с визуальным акцентом на бьюти-рутины.

Расширенная PR-поддержка

PR-активности сыграли важную роль не только в формировании узнаваемости, но и в закреплении экспертного статуса бренда. Публикации в глянцевых и бьюти-ориентированных изданиях создавали среду доверия вокруг новинки — как в печатных форматах, так и на онлайн-площадках. Важный акцент был сделан на нативную подачу и контент, связанный с реальными потребительскими ситуациями, включая интервью с экспертами, рубрики «проверено редакцией», независимые тесты.

Для поддержания постоянного присутствия в инфополе использовалась волновая стратегия публикаций: материал выходил до старта ТВ-кампании, в середине и на спаде охвата. Это позволило не просто дублировать сообщения, а расширить смысловую зону контакта с брендом — через советы, контекст ухода, тренды, экспертные рекомендации. В итоге PR усиливал и дополнял восприятие от видеорекламы и digital-контента, делая кампанию многослойной и более жизненной.

Аналитика и динамическая адаптация

Кампания сопровождалась сквозной аналитикой по всем каналам: от TV GRP и охвата PR-материалов до CTR digital-объявлений и аптечных отчётов по sell-out.
На каждом этапе применялись корректировки: усиливались наиболее эффективные креативы, перераспределялись бюджеты между соцсетями, при необходимости — обновлялись визуальные форматы.
Такой подход позволил удерживать эффективность на уровне выше медиаплана и адаптировать стратегию под реальные реакции ЦА в моменте.

Пример нативной PR-интеграции: FashionTime.ru

В рамках PR-сопровождения бренд Eyelash Booster был органично интегрирован в тематический материал портала FashionTime.ru, ориентированного на женскую аудиторию 25–40 лет.

Публикация была выстроена как редакционный обзор, в котором продукт преподносится через повседневный уходовый контекст и экспертные комментарии. Упор сделан на натуральное происхождение, мягкое действие и визуальный результат.

Такие размещения входили в общую PR-стратегию: они обеспечивали доверительный охват, работали на фоне основной digital-активности и усиливали общее восприятие бренда в аптечной и лайфстайл-среде.