Специальный проект – это нестандартное размещение рекламы в необычных «рекламных» местах, цель которого – ненавязчивое вовлечение целевой аудитории в коммуникацию. Отсюда вытекают основные характеристики спец. проекта:
• Размещение рекламы в необычных для нее местах;
• Связка продукта с медианосителем;
• Креативное исполнение рекламы;
• Неназойливое вовлечение потребителя в коммуникацию с брендом.