Содержание страницы:
— Стоит ли запускать рекламу в Facebook?
— Какому бизнесу стоит создать рекламу в Facebook
— Подготовка к запуску рекламы
— Запуск рекламы в Facebook Ads Manager
— Запуск рекламы в Business Manager
— Модерация
— Итог
Многие люди в России думают, что реклама в Facebook это очень дорогое удовольствие, которое к тому же ещё и сложно настроить. И в целом причины такому мнению понятны. Facebook со всеми его бесконечными функциями и возможностями вселяет страх во многих людей, которые больше привыкли к ВКонтакте. Но поверьте, стоит потратить немного времени и разобраться в непривычном интерфейсе, как страх моментально улетучится и его место займет восторг. Восторг от всех возможностей, которые даёт Facebook своим пользователям.
Стоит ли запускать рекламу в Facebook?
Если коротко, то, конечно же, да. Не зря же говорят, что рекламы много не бывает. Ну а если подробнее, то Facebook – самая популярная социальная сеть в мире, насчитывающая более миллиарда пользователей, но это вы и сами прекрасно знаете. В России Facebook уступает по популярности ВКонтакте, но есть одно немаловажное НО. Facebook отличается платёжеспособностью аудитории. Пользователи этой сети могут позволить себе платить за товары не только эконом, но и премиум класса.
Если описывать портрет среднестатистического российского пользователя Facebook, то он будет выглядеть так. Люди двадцати пяти – тридцати лет с высшим образованием, живущие в Москве или Санкт-Петербурге и активно взаимодействующие с рекламой. Поэтому с помощью рекламы в Facebook успешно можно как продавать товары и услуги, так и повышать узнаваемость бренда и увеличивать охват своей аудитории.
Какому бизнесу стоит создать рекламу в Facebook
Реклама в Facebook подойдёт любому бизнесу, ориентированному на Москву или Санкт-Петербург, потому что именно в этих районах находится большая часть аудитории этой социальной сети. Вид же бизнеса может быть любой от локальных салонов красоты, баров и барбершопов до стартапов в поисках инвестиций. Единственное, что вам нужно проверить то, что ваш бизнес не входит в чёрный список, запрещённых на сайте тем. При попытке рекламы такого бизнеса система модерации не пропустит объявление и, как итог, оно не дойдёт до конечного пользователя.
Подготовка к запуску рекламы
Давайте предположим, что вы решились освоить новый канал трафика в лице Facebook. Выделили бюджет, составили торговое предложение, возникает вопрос, как запустить рекламу в Facebook и с чего начать? Что бы ваша реклама в Facebook принесла максимальный результат, то её нужно грамотно спланировать. Для этого существует шесть простых шагов.
1. Портрет целевой аудитории.
В первую очередь определитесь для кого вы рекламируете свой товар или услугу. Опишите усреднённый портрет этого человека. Его пол, возраст, геолокацию, семейное положение, язык, платёжеспособность и т.д. Для оценки масштаба своей целевой аудитории используйте Audience Insights.
2. Цель рекламной компании
Не менее важный шаг при настройке рекламы в Facebook. Сама социальная сеть поможет вам с ответом на данный вопрос предоставив большое количество вариантов, среди которых будет повышение узнаваемости, привлечение трафика, увеличение вовлечённости, повышение охвата, продажа товаров и многое другое.
3. Выбор рекламного формата
Facebook предлагает огромное множество рекламных форматов, если вы настраиваете рекламу в первый раз, то вполне вероятно, долго будете решать что же из всего предложенного выбрать. Если же расставлять форматы по популярности, то наиболее популярными из них будут:
1. Одиночное изображение
2. Галерея
3. Слайд-шоу
4. Видео
5. Кольцевая галерея
6. Подборка товаров
4. Подумайте над креативной структурой
При использовании таргетированной рекламы вы должны быть максимально лаконичны и делать упор на решение проблем людей. Допустим вы хотите прорекламировать услуги веб-студи. В таком случае вам нужно в рекламе попытаться решить такую проблему, как SEO продвижение сайта. Понятно, что не всё будет зависеть от вас, но вы можете предоставить повышенную скорость загрузки сайта или увеличить удобство при использовании. Именно работа с такими проблемными аспектами, позволит повысить эффективность ваших объявлений, и менеджер рекламы в Facebook станет точкой привлечения нового и качественного трафика.
5. Расходование бюджета
Работа с бюджетом так же немаловажный фактор при запуске рекламы в Facebook. Бюджет можно выстраивать исходя из ежедневных трат или трат на рекламную компанию в общем. Если вы хотите тратить бюджет равными частями каждый день или у вас лимит на ежедневные траты, то выбирайте первый вариант, если же ваша цель получить максимальное количество действий в короткий срок, то второй. Кроме этого оплата может быть, как за клики (CPC), так и за показы (CPM). Что отличает одно от другого.
CPC. Деньги будут списываться исключительно за клики по вашей рекламе, показы же будут бесплатные. Подойдёт если нужно увеличить в первую очередь охват за счёт показов. Но объявления с точным попаданием в целевую аудиторию приведут к быстрому расходу бюджета.
CPM. Если выбираете оплату за показы, то убедитесь в хорошей работе вашей креативной группы. Если креативщики не справятся, то деньги за тысячу показов спишутся, а переходов не будет вовсе или их будет мало. Но справедлива и обратная ситуация. Если объявление составлено грамотно, то переходов будет много, а деньги спишутся только за показы.
Что из этого выбрать решать только вам.
6. Способ оплаты
При запуске рекламы в Facebook вы можете выбрать один из двух видов платёжных аккаунтов. Первый вариант с ручным платежом, вам нужно будет сразу пополнить свой счёт. Второй вариант – кредитный, деньги спишут лишь на следующий день компании. Способы оплаты классические: банковская карта, PayPal и, если вы пользователь из России, Qiwi.
Так же стоит сказать, что юридические лица могут оплачивать рекламу в Facebook только через посредников, что увеличивает стоимость рекламной компании, поскольку нужно заплатить НДС и оплатить услуги посредника. Если же вы физическое лицо, то реклама вам обойдётся дешевле.
Запуск рекламы в Facebook Ads Manager
После завершения подготовки, первое, что вам нужно сделать – создать рекламный аккаунт и настроить рекламную компанию исходя из того, что вы определили на этапе подготовки.
Зайдите в Ads Manager. Первое, что вам будет предложено выбрать это, как раз, цель рекламной компании. Допустим вы создали новое приложение и вам нужно, что бы его скачало как можно больше пользователей. Соответственно в целях выбираем нужный пункт, который называется «установки приложения».
Затем укажите ваш бюджет дневной или общий, а также выберете CPC или CPM стратегию. Не забудьте указать валюту и ваш часовой пояс, учтите, что эти данные потом отредактировать будет уже нельзя.
Дальше во вкладке аудитория задайте ключевые особенности вашей целевой аудитории. Старайтесь указать всё по максимуму, единственное, что можно не заполнять это поле «язык». Посмотрите на расширенные настройки, в них вы можете задать дополнительные параметры, помогающие сузить целевую аудиторию. Для вашего удобства можно сохранить получившейся портрет, чтобы в дальнейшем использовать его при создании других рекламных компаний в Facebook.
Переходим во вкладку места размещения. Здесь мы можем задать где хотим разместить рекламу помимо Facebook. Например, мы можем помимо самой социальной сети так же разместить ей в не менее популярном Instagram, чтобы она появлялась в ленте и историях.
Во вкладке бюджет и график нужно задать длительность рекламной компании или же запустить её без временного ограничения.
Всё, осталось создать бизнес аккаунт или выбрать один из уже созданных заранее, что бы ваше объявление показывалось от имени компании. Выбираем нужный нам формат, загружаем мультимедийные файлы, это могут быть как картинки, таки видео или слайд-шоу. Чтобы следить за конверсиями, не забудьте добавить Facebook пиксель. Рекламу, которая будет отображаться у пользователей вы можете посмотреть в окне предпросмотра. Добавляем способ оплаты, сохраняем рекламную компанию и ждём модерации.
Запуск рекламы в Business Manager
Этот вариант запуска рекламной компании в Facebook сложнее, правда и возможностей предоставляет больше.
Начинается всё по стандарту. Заходите в Business Manager и создаёте аккаунт. Затем вводите идентификационные данные, это e-mail, имя и название компании. Так же нужно будет заполнить информацию о компании, добавить рекламный аккаунт и создать или добавить страницу компании.
Если вы хотите параллельно с Facebook запустить рекламу и в Instagram, то привяжите свой аккаунт в специальном разделе меню.
Очень выгодно Business Manager отличает создание пикселей. Их тут можно создать несколько и каждый из них будет привязан к учетной записи.
Также, если у вас есть штат сотрудников, то во вкладке «люди» вы можете предоставить доступ любому человеку и помимо всего прочего предоставить права администратора или аналитика.
Когда вы всё это сделаете, можете переходить в Ads Manager для рекламирования товаров и услуг, а статистику ваших рекламных компаний теперь вы сможете посмотреть во вкладке «Обзор рекламного аккаунта».
Модерация
Как уже было написано выше, после создания ваше объявление идёт на модерацию, и далеко не все объявления проходят этот процесс. Если ваше объявление не прошло модерацию, то в панеле управления компанией будет отображаться конкретная причина, почему его не пропустили. Самые распространённые причины:
— На картинке много текста. Оптимальное сочетание 10% текст 90% изображение. Если текста будет больше, то велик шанс того, что объявление не пропустят.
— Запрещённая тематика. В Facebook очень тщательно следят за этим, и если вы хотите прорекламировать алкоголь или казино, то ваша судьба предрешена.
— Нецензурные формулировки. С этим, я думаю, всё понятно. Мат и прочую нецензурную лексику использовать в рекламе нельзя.
— Преувеличение. Если вы чрезмерно нахваливаете свой товар или услугу и явно видно приукрашивание, то объявление завернут.
Итог
Реклама в Facebook очень мощный инструмент по привлечению нового трафика или увеличения охвата аудитории. Да, по началу эта социальная сеть может испугать вас, но поверьте, интерфейс только по началу кажется сложным и громоздким. С ним очень легко разобраться, и вы быстро научитесь запускать и настраивать рекламу.