Содержание страницы:
— Как начать рекламу ВКонтакте
— Как платить за рекламу ВКонтакте
Считается ли реклама ВКонтакте эффективной? Аналог Facebook, VK, продолжает объединять большое количество пользователей и привлекать свою аудиторию. Это одна из основных российских соцсетей. По состоянию на 2018 год активные пользователи сети составляли 68 млн человек. Неудивительно, что практически все крупные (и не очень) компании предпочитают иметь здесь свое представительство.
Получить статистику ВК, как рекламной площадки, вы можете непосредственно у самого сервиса. Также имеются подробные мануалы, как настроить рекламу, собрать данные по ней в группе ВКонтакте для бизнеса.
Как начать рекламу ВКонтакте
Один из основных ходов бренда — создать паблик (группу) компании в ВК. Группа подразумевает регулярное обновление контента, описание компании, указание способов связи, общение с подписчиками.
Что это дает:
— выход на определенную ЦА,
— трафик на сайт,
— повышение узнаваемости бренда,
— рост доверия аудитории,
— стимулирование продаж и т.д.
Второй вариант, который используется повсеместно, — таргетированная реклама. Речь о постах в сообществе, которые увидят в новостной ленте потенциальные подписчики в качестве рекламы. Иными словами, это промопост. Можно задавать параметры аудитории: возраст, пол, интересы, регион проживания, образование и другое. Отслеживать эффективность объявлений удобно в рекламном кабинете.
Форматы таргетированной рекламы
То, как будет смотреться реклама, можно поделить на две группы. В первую входит формат, который отображается только на экранах компьютеров — десктопный. Иначе его называют ТГБ, текстово-графический блок или баннеры. В отличие от постов групп, которые могут быть представлены практически в любых форматах (видео, опрос, фотоподборка, аудиотреки, текст), баннерная реклама ограничена текстом и изображением. Располагаются баннеры «на полях» экрана, слева внизу под основным меню.
Более широкоформатная группа кросс-девайсных сообщений, которые отображаются на всех устройствах. В нее входят следующие типы записей:
— Карусель. Карточки товаров, которые удобно отображают суть товаров или услуг.
— Универсальный пост. Как правило, включает краткий текст + изображения, видео или гиф-анимацию. Хорошо мимикрирует под перечень постов в новостной ленте, смотрится нативно.
— Запись с кнопкой. Такой формат преследует конкретные цели и позволяет генерировать трафик на сайт или в сообщество.
— Сбор заявок. Анкета с автозаполнением данных для привлечения новых клиентов.
Как еще создать рекламу ВКонтакте
— Аудио. При воспроизведении музыки в соцсети пользователь периодически получает рекламные сообщения, подобно формату на радио.
— Сообщества. Речь уже не о создании своего сообщества, а о рекламе в раскрученных пабликах. Такие рекламные сообщения можно разделить на две группы:
1. Нативные — мимикрируют под пост сообщества, повторяя его тематику, стилистику, но обращая внимание пользователей на конкретный продукт/услугу. Больше «заходят» вирусные посты с интересной/смешной информацией, которой пользователи делятся друг с другом, сохраняют себе.
2. Маркет-платформы — своего рода рекламная биржа, куда попадают заявки от компаний. Сообщество, в котором будет размещено объявление, система подбирает автоматически. Однако критерии таргета все равно можно настроить. То есть реклама губной помады не попадет в мужской паблик.
Как платить за рекламу ВКонтакте
Клиент сам выбирает, какой из двух способов выбрать. В рекламном кабинете можно отслеживать рекомендованные ставки, размер оплаты зависит от числа рекламодателей, которых интересует такая же ЦА. На рекламе можно сэкономить: ставка становится ниже, если объявления вызывают интерес пользователя при модели CPC.
1. CPC — оплата за переходы,
2. CPM — оплата за показы.
Вы легко можете узнать, как сделать рекламу ВКонтакте бесплатно на первых этапах и с минимальными вложениями в дальнейшем, если пройдете курсы SMM, копирайтинга, таргетинга. Однако ведение сообществ и запуск РК в соцсетях довольно трудоемкий и времязатратный процесс, который лучше доверить специалистам.
Как рекламная площадка ВКонтакте характеризуется достаточно большим количеством настроек и вариантов подачи сообщения, при этом — простым интерфейсом. Есть опции детальной настройки и сбора статистики по РК. В соцсети легко найти свою аудиторию, основа которой люди до младшего и среднего возраста. При этом рамки бюджета начинаются с небольших ставок, что доступно для малых предпринимателей и небольших компаний.