Содержание страницы:
— SEO-оптимизация в ювелирной сфере
— Этапы работ над ювелирным интернет-магазином
— Какие запросы актуальны для сайта ювелирного магазина
Для сайта ювелирного магазина важна эстетика. Здесь продаются не только украшения как таковые, но и преподносится стиль, образ жизни, престиж. Все это должно быть «вшито» в тексты, фотографии, дизайн. А значит, контент выходит на первое место.
Какие особенности учитываются при продвижении интернет-магазина:
— товары на сайте относятся к высоко бюджетному сегменту;
— премиальный продукт подразумевает дорогой вид сайта;
— большой ассортимент должен легко просматриваться за счет структуры каталога и настройки фильтров.
Даже в тех случаях, когда посетитель ничего не покупает, он должен провести в интрнет-магазине как можно больше времени. Это влияет на показания поведенческих факторов: люди долго находятся на сервисе, много переходят между страницами — значит, сайт интересен и полезен. Тогда поисковые системы будут присваивать ему более высокий рейтинг и отдавать верхние позиции в выдачах по соответствующим запросам.
SEO-оптимизация в ювелирной сфере
Стандартные инструменты SEO неизменны и при продвижении интернет-магазина ювелирных изделий. Среди них:
— технические настройки — проверка кода и дублей страниц, настройка мета-тегов, повышение скорости загрузки страниц, создание карты сайта и микроразметки;
— качественный контент;
— наращивание ссылочной массы со сторонних ресурсов;
— удобная структура и привлекательный дизайн;
— настройка адаптивной версии для мобильных устройств.
Что играет роль в развитии для интернет-магазина
— SSL-сертификат — своего рода электронная подпись. Ресурсам, которые получают персональные данные пользователей и через которые проводятся оплаты, нужна защита. SSL-сертификат защищает данные и предотвращает утечку сведений. Для этого устанавливают расширенный протокол HTTPS.
— Теги и мета-теги нужны в качестве описаний сайта, чтобы поисковые роботы правильно индексировали его. Среди них description — описание веб-страницы, robots — правила индексирования, keywords — ключевые слова.
— Увеличение входящего потока. В ситуации с ювелирными украшениями, когда товар стоит дорого, число заказов меньше, поэтому нужно увеличивать поток посетителей сайта. Большую роль играет репутация и узнаваемость бренда, наращивание ссылочной массы, регистрация в сервисах Яндекс.Справочник, Google My Business.
Какие инструменты можно задействовать для роста трафика:
— коммерческий или тематический трафик,
— управление репутацией SERM,
— контекстная реклама,
— таргетированная реклама в соцсетях,
— оформление и раскрутка канала на YouTube.
Этапы работ над ювелирным интернет-магазином
Какие специалисты помогут продвижению ювелирного магазина:
— Маркетолог — проведет исследования, оценит конкурентов, предложит наиболее эффективные решения в каждом конкретном случае.
— SEO-специалист — займется непосредственно оптимизацией сайта, составлением семантического ядра, выведением в ТОП.
— Копирайтер — напишет интересные уникальные статьи как коммерческого, так и информационного характера, дополнительно к ним — описания каталогов, сценарии роликов, интервью с экспертами, отзывы клиентов.
— Дизайнер — создаст привлекательный вид страниц, подберет цветовую палитру, графические решения, шрифты.
— Программист — отвечает за техническое совершенство, настройку версии для мобильных устройств.
— Фотограф — необходим для уникальных качественных снимков, обновления коллекций, сезонных портфолио.
— Видеограф, монтажер — наполнит роликами YouTube-канал.
Все эти специалисты, их действия тесно связаны между собой. При хорошем плане они смогут создать уникальный проект, который быстро займет высокие позиции в Яндексе и Google.
При начале работ с уже существующим сайтом действия происходят по плану:
1. Технический анализ
2. Сбор семантического ядра
3. Формирование структуры и блоков контента
4. Внутренняя оптимизация
5. Внешняя оптимизация
6. Анализ показателей
Какие запросы актуальны для сайта ювелирного магазина
«Ключи» могут формироваться по принципу названий компонентов ювелирных украшений:
— название камня и металла,
— название + вид украшения,
— название + информационный запрос (кому идет, с чем носить, как выбрать и т.д.),
— коммерческие запросы: название + слова «купить», «цена», «москва», «недорого» и другие.
Ключевые слова — это те запросы, по которым ювелирный сайт будет продвигаться. При этом нужно понимать, что запрос «украшения с изумрудом» и «купить украшения с изумрудом» могут восприниматься поисковым роботом как две разные категории. По первой будут выдаваться информационные статьи, по второй — коммерческие. Соответственно, на сайте можно сделать два разных раздела — для блока статей и каталога.
Информационные запросы более распространены, но их аудитория — люди еще не готовые к покупке. Стратегия в том, что попадая на сайт, они должны не только получать релевантную информацию, но и начинать интересоваться приобретением товаров. Поэтому так важны маркетинговые приемы, хорошая структура сайта.
Ключи можно добавлять в карточки товаров, в описания разделов, в статьи при наличии соответствующего блока. Темы для статей могут быть различными, затрагивать сферу новостей индустрии, моды, стиля и многое другое. Особенно удачно, если фотоматериал для текстов также будет эксклюзивным.
Поиск по картинкам — один из трендов продвижения. Поэтому целесообразно создавать изображения высокого качества и оптимизировать их при загрузке на сайт, чтобы они отображались в поиске по картинкам.
Другая тенденция — выдача популярных видео в верхних позициях поиска. Для этого рекомендуют раскручивать каналы на YouTube. Видео можно подгружать на сайт, а на сервисе оставлять ссылки. Это дает дополнительный трафик.
Ювелирное направление — это довольно сложная тематика со своей спецификой. Разработку стратегии продвижения сайта в данном случае лучше доверить профессионалам. Акцент рекомендуется сделать на красоте (даже роскоши) сайта, визуальном и текстовом контенте, хорошей структуре интернет-магазина. Современные инструменты — это оптимизация видео и фото, специальная верстка для мобильных устройств, освоение дополнительных площадок в первую очередь для поддержки сайта — YouTube, соцсети.