Содержание страницы:
— Основное отличие
— Как работает тот и иной метод
— Как реализуется трафиковое продвижение
— Преимущества и недостатки продвижения по трафику
— Итог
Продвижение сайта по трафику — это альтернатива способа, когда оптимизация выполняется по позициям. Рассмотрим, в чем разница этих методов.
Основное отличие
Оптимизация по позициям приводит на площадку определенную целевую аудиторию. Этот прием подходит для порталов с узкой тематикой, реализующих малое количество товаров или услуг. Например, это продажа пылесосов, массажный салон или стоматологический кабинет.
SEO-продвижение по трафику используют для сайтов с возможностью захода в разные темы: это информационные блоги, интернет-магазины с большим перечнем товаров, порталы с видео- и аудио-контентом. Важна не конкретная аудитория, а большое число посещений.
Как работает тот и иной метод
В случае работы над сервисом по позициям требуется оптимизация страниц под ключевые словосочетания, наполнение качественным контентом, заполнение мета-тегов, техническая настройка. Комплекс мер примерно одинаков. Стоимость услуги зависит от специфики проекта, конкурентности в нише, возраста домена и других особенностей.
Продвижение сайта с оплатой за трафик действует иначе. Перечень ключей здесь намного шире: семантическое ядро постоянно расширяется, включая сотни и тысячи фраз. Это необходимо, чтобы охватить как можно больше пользователей. Нужно подобрать фразы, проработать структуру веб-сервиса.
Стоимость продвижения рассчитывается по формуле:
Cost = (Nобщ – Nбренд – Nстоп – Nбаз)*x, где
Cost — итоговый размер оплаты,
Nобщ — показатель всех кликов из поисковых систем,
Nбренд — переходы с запросов, упоминающих название бренда,
Nстоп — нецелевые переходы, то есть стоп-слова, которые не учитываются,
Nбаз — объем трафика, который был до старта,
x — стоимость одного клика.
Разберем на примере. Компания «Караван — Подарки для всех» развивает свой интернет-магазин, в котором собраны товары по всевозможным категориям с описаниями. Плюс есть полезные статьи вида что, когда, кому дарить. Семантическое ядро прорабатывается по коммерческим и информационным запросам.
Nобщ после месяца поискового продвижения по трафику составило 70 000.
Nбренд, то есть поиск подарков со словом «караван» и его производных — 20 000.
Nстоп — вхождения с фраз со словами «фото», «своими руками», «хенд-мейд». Эти слова клиент и компания по раскрутке согласовали, указав в договоре. За такой вход посетителей платить не нужно. Их число 2000.
Nбаз — до начала работ трафик составлял 25 000 кликов.
x — рассчитывается индивидуально. Предположим, в данном случае один клик стоит 2 рубля.
Считаем:
(70 000 — 20 000 — 2 000 — 25 000)*2 = 46 000
46 000 ₽ — стоимость услуги за месяц. Считается уже по факту совершенных переходов.
Как реализуется трафиковое продвижение
С помощью специальных сервисов составляется максимально широкая база запросов. Например, используется Yandex Wordstat. Оцениваются разные параметры того или иного ключа:
— регионы использования,
— частотность,
— сезон,
— какие фразы включают данный ключ,
— близкие ключи и т.д.
Подбираются наиболее оптимальные запросы разной частотности. Для сайтов, которые недавно начали работу, больше подходят низкочастотные и long-tail-запросы (с длинным хвостом): с их помощью можно пробиться в топ выдачи, где место еще не занято, в отличие от результатов по высокочастотным фразам.
Кроме того, можно узнать, какие ключи используют компании-конкуренты. В этом помогают сервисы: Spywords, Semrush.com.
Важно заранее продумать структуру портала. Удобное юзабилити, интуитивно понятная навигация значительно улучшают рейтинг. Не рекомендуется заполнять все разделы контентом единовременно. Резкий всплеск активности вызовет подозрения поисковых систем в незаконной раскрутке. Дополнительные преимущества дает высокая скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок, работа с кодами, верно прописанные параметры индексации.
Преимущества и недостатки продвижения по трафику
Оптимизация подходит многим компаниям. Однако оптимальным способ является для площадок, которые живут за счет высоких просмотров и размещения сторонней рекламы. Подходит крупным проектам, которые готовы вкладывать средства в наполнение и улучшение юзабилити. Важно соотнести за и против метода в соответствии с особенностями бизнеса.
Плюсы:
— Комплексный подход. С помощью одного метода оптимизируется весь сайт сразу, а не одна или две страницы.
— Больший охват аудитории. Для повышения используются запросы разных видов, включая высоко-, средне- и низкочастотные. Их число может измеряться десятками тысяч. Вовлечено большее количество юзеров.
— Результат приходит быстрее и остается стабилен даже при смене алгоритмов ранжирования поисковых систем.
— Клиент платит непосредственно за результат, то есть за фиксированное число переходов.
Минусы:
— Конверсия ниже. За счет большого объема охватов и неточного попадания в ЦА снижается совершение целевых действий (продаж) на сайте.
— Риск попадания под санкции поисковиков. Накрутка потока может привести к тому, что сервис попадет под фильтры, после чего значительно упадут результаты в выдаче (или ресурс отправится в теневой бан).
В сравнении развитие по позициям позволяет ставить более конкретные цели: рост продаж, повышение экспертности, узнаваемость бренда, вывод в топ поисковиков по низкочастотным ключевикам и другие. При этом приток будет прогнозируемым с более точным попаданием в ЦА. Однако, как, когда и насколько вырастет посещаемость или строка в поиске, предсказать довольно сложно.
Итог
Трафик не ставит перед собой цели, кроме как увеличение числа переходов. Метод не работает на имидж бренда или повышение лояльности пользователей. Не рекомендуется для магазинов с узким спектром товаров или ограниченной тематикой. Предполагает ежемесячные расходы. Для полноценного развития сайта может применяется наравне с другими мерами оптимизации.