г. Москва, Научный пр-д, д. 14а, стр. 1

info@vitalcompany.pro

Контекстная реклама

 

Содержание страницы:


— Какой контекстная реклама может быть
— Поисковая контекстная реклама
— Основные рекламные блоки внутри поисковых систем:
— Сетевая реклама: чем она отличается от прочих типов
— Виды таргетингов в РСЯ
— Виды таргетингов внутри контекстно-медийной сети Google:
— Особенности Яндекс.Директа и Google Ads
— В чём сильные стороны контекстной рекламы
— Настройки контекстной рекламы:
— Рынок контекстной рекламы сегодня: в качестве заключения

 


 

Для начала давайте разберёмся с терминологией: что такое контекстная реклама и чем она может быть полезна? Под контекстной рекламой подразумеваются объявления, встречаемые посетителем сайта в соответсвие с его личными поисковыми запросами. Этот вид рекламы может иметь совершенно разные форматы: текстовое сообщение, привлекательная картинка или же тематическое видео. Она может быть интегрирована в поисковые системы, интернет-площадки самого различного характера, социальные сети. Контекстную рекламу видят пользователи, использующие и мобильные устройства, и стационарные компьютеры.

Всё чаще специалисты сходятся во мнении, что по сути контекстная реклама – это перечень всех возможных механизмов продвижения, находящихся в распоряжении сервисов Яндекс.Директ и Google Ads.

 

Какой контекстная реклама может быть

 

Для того, чтобы начать легче ориентироваться в разновидностях контекстной рекламы, мы можем  разделить  её на две категории: поисковую и рекламу в социальных сетях. Как только мы приступим к практике, то увидим, что эти разделения довольно-таки условны. Механизмы по работе с рекламой развиваются буквально каждый день, что позволяет увеличивать поле охвата аудитории и тактики проведения работы.

   1. Поисковая реклама

Здесь всё кажется достаточно очевидным: это такой тип рекламы, которая отображается при использовании поисковых систем Яндекс или Google.

   2. Реклама внутри сети Яндекс или Google Ads.

Под этим типом рекламы мы подразумеваем кампании, проводимые на базе интерне-ресурсов, социальных сетей или в приложениях, принадлежащих указанным поисковым системам или же их партнёрам.

   3. Спам-баннеры в Яндекс.Директе

Данный формат рекламы работает с динамическим контентом: он образуется на базе фида (фид – это документ, содержащий информацию об ассортименте или услугах). При генерации контента учитывая поведение пользователя в сети, его запросы и интересы.

   4. Торговые кампании, проводимые Google

Данный формат контекстной рекламы рекомендован при работе с e-commerce, где ассортимент услуг организован в формате карточек, содержащих стоимость и фотографии предлагаемого товара.

   5. Продвижение в мобильном приложении, проводимое в Яндекс.Директе и Google Ads

   6. Баннер в поисковой системе Yandex.

Отображается в поисковой системе Яндекс (по правую сторону относительно результатов поиска). Отличие данного типа рекламы  привлекательный визуальный формат (чаще всего, это не текстовое объявление, а изображение, привлекающее внимание).

   7. Реклама в формате видеоролика.

Оптимальной площадкой для работы с рекламой подобного типа можно считать YouTube.

 

Поисковая контекстная реклама

 

Главное преимущество контекстной рекламы – её ориентированность на поисковые слова. Она появляется (и чаще всего, срабатывает) именно в тот момент, когда пользователь находится в ситуации выбора услуги или товара. Как мы понимаем из названия, поисковая контекстная реклама базируется на площадках поисковых механизмов внутри систем Google, Yandex, Rambler и так далее.

 

В чём преимущества поисковой контекстной рекламы:

— её видят те, кто самостоятельно ищет товар или услугу и, соответственно, готов воспользоваться рекомендуемой ссылкой;

— реклама реализуется по принципу PPC-модели: рекламодатель оплачивает только переход клиента по ссылке;

— при самом начале работы с  продвигаемым объявлением Вы самостоятельно определяете границы стоимости перехода.

 

Основные рекламные блоки внутри поисковых систем:

 

Рекламная выдача в Яндекс-поисковике

Где может отображаться подобная реклама:

— во всех поисковиках Яндекса на смартфонах и планшетах. Место расположения объявлений вариативно: они могут демонстрироваться над, под и в середине органической выдачи;

— в блоке динамических показов. Его расположение – вторая и далее страницы поисковых механизмов Яндекса.

 

Рекламная выдача в Google-поисковике

Способы демонстрации объявлений рекламного характера Google и Yandex вцелом схожи. Что ещё можно добавить касательно Google:

— рекламные объявления располагаются под результатами органической выдачи (всего в блок можно объединить до трёх объявлений);

— рекламные объявления транслируются в мобильном варианте поисковой системы Google.

 

Сетевая реклама: чем она отличается от прочих типов

 

Подобный тип рекламы можно встретить много где: на интернет-порталах и самых разных тематических площадках, на прочих ресурсах, образовывающих партнёрскую сеть рекламной системы. Наиболее лаконично её можно описать следующим образом: это информация, дополняющая уже имеющееся содержание страницы, которую в данный момент изучает пользователь. Не смотря на отсутствие определённой формулировки запроса в поисковой системе, он:

 

— мог уже проявлять интерес к сфере Вашей деятельности;

— в данный момент является посетителем ресурса, близкому Вашему бизнесу тематически.

 

Надеемся, что сейчас различие сетевой рекламы и рекламы, ориентированной на работу внутри поисковиков, стало для Вас более наглядным. Краеугольный камень поисковой рекламы – это сформулированный ключевой запрос, составленный лично Вами или же сгенерированный механизмами автотаргетинга. Стоит помнить, что сетевая реклама, в первую очередь, обращена к потенциальными клиентами, которые не занимаются поиском чего-то конкретного в текущий момент, но уже проявляли интерес к указанной сфере.

И ещё – несколько слов о партнёрских сайтах.  Так, Яндекс работает с РСЯ, Рекламной сетью Яндекса, а Google – с контекстно-медийной сетью КМС в системе Google Display Network.

 

Рекламные площадки Яндекс

В РСЯ включены свыше 40 тысяч сайтов, мобильных приложений, видео-платформ и прочих площадок, таких как Яндекс.Почта, Яндекс.Видео, РБК, Avito и т.д.

 

Виды таргетингов в РСЯ

 

   1. Тематический таргетинг

Реклама синхронизирована по тематике с содержанием страницы, на которой в данный момент находится пользователь;

   2. Поведенческий таргетинг

Выборка рекламных объявлений подстроена под наборы ключевых слов, отражающих область интересов пользователя, которые смогла зафиксировать поисковая система.

Хотим обратить внимание всех, кто только начинает работу с контекстной рекламой: данные виды таргетинга невозможно использовать по отдельности, они работают только в связке.

   3. Ретаргетинг

Лучше всего охарактеризовать его как «догоняющий» пользователя: данный вид рекламы рассчитан на тех потенциальных клиентов, которые уже присутствовали на Вашем портале или встречали рекламу где-то ещё на просторах сети.

Если Вы работаете в Яндекс.Директе, то имеете возможность настроить рекламу, пользуясь сегментами из Яндекс.Аудитории. Благодаря данному сервису Вы откроете множество полезных опций (например, работать с аудиторией по принципу геолокации).

 

Контекстно-медийная сеть Google

Данная сеть включает свыше двух миллионов сайтов и приложений – потенциальных площадок трансляции Вашей рекламы, а также охватывает более чем 90% интернет-пользователей. Сюда относятся, в частности, Gmail и YouTube.

 

Виды таргетингов внутри контекстно-медийной сети Google:

 

   1. Таргетинг по месту размещения

Укажите те площадки, которые считаете наиболее подходящими для Вашей рекламы. Вы можете выбирать между широким таргетированием (обозначить общую тематику сайтов для размещения) или же работать с конкретными ресурсами (тематическими порталами или YouTube).

   2. Аудиторные таргетинги

Главный принцип работы здесь – работа с конкретно аудиторией, её выборкой (диапазон настраиваемых характеристик может быть действительно широким: он может включать возрастные, гендерные, социально-демографические параметры, равно как и круг интересов).

 

Особенности Яндекс.Директа и Google Ads

 

Обе эти системы подходят для работы и с поисковой рекламой, и с сетевой. В первом случае мы будем базироваться на поисковых пользовательских запросах, во втором – на поведедении пользователя в сети и его сформированной статистике интересов.

Чем может быть полезен поисковый механизм Яндекса? Значительным охватом пользователей в России. Так, основываясь на данных сервиса «Яндекс.Радар», количество пользователей Яндекса ежедневно составляет свыше пятидесяти миллионов человек.

О Google мы также можем сказать, что он невероятно эффективен по работе с русскоязычной аудиторией. Не в последнюю очередь за это следует благодарить широкое использование смартфонов Android, в которых поисковая система от Google значится в качестве стартовой.

Важный фактор, о котором стоит помнить: контекстную рекламу, равно как и всю прочую, стоит сверять с действующим законодательством, зафиксированном Федеральным Законодательством. Перед началом рекламной компании обязательно осведомитесь об актуальных поправках касательно Google Ads и Яндекс.Директ.

 

Сколько это стоит?

Оплачивается этот тип рекламы следующим образом: из бюджета рекламной компании вычитается стоимость количества реальных переходов, называемая РРС (pay-per-click). Это значит, что рекламодатель оплачивает только фактический переход клиента на сайт. Стоимость подобной опции действительно вариативна: от 30 копеек в системе «Яндекс.Директ» до одной десятой цента в Google Ads. Преимущества данной модели очевидны: Вы оплачиваете не абстрактное рекламное сообщение, а фиксированный пользовательский переход.

Ранжирование рекламных объявлений происходит следующим образом: здесь распространяется аукционная система формирования цен. Конкретно это значит, что каждое из поданных объявлений участвует в системе с фиксированной ставкой, обозначенной рекламодателем при запуске рекламы.

Стоит учитывать, что максимальный размер ставки не даёт однозначной гарантии попадания в топ. Здесь учитывается большое количество факторов: коэффициент качества объявления, выраженный показателем CTR (он отображает реальный уровень заинтересованности потенциального клиента к демонстрируемому предложению). Данное условие формирует рекламную выдачу и работает с фактором пользы для клиента.

 

В чём сильные стороны контекстной рекламы

 

В первую очередь – адаптивные настройки, которые позволяют расширить уже имеющуюся клиентскую базу.

При помощи систем «Яндекс.Метрика» и Google Analytics, имеющих свободный доступ, Вы сможете адекватно и наглядно оценить эффективность проводимой рекламной компании, соотношение вложений и прибыли.

Во-вторых, оперативная отдача. Работа с контекстной рекламой не предполагает долгосрочных инвестиций, которые принесут свои плоды в абстрактном будущем. Ощутимые плоды не заставят себя долго ждать, а сервисы статистики помогут убедиться в этом. Конечно, не стоит ожидать, что чудо случится само по себе – рекламная кампания требует адекватной оценки, пристального внимания и оперативно вносимых коррективов, если такая необходимость всё же появится.

 

Настройки контекстной рекламы:

 

1. Воспользуйтесь счётчиками сервисов «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. В настройках обозначьте необходимые цели. Синхронизируйте аккаунты аналитики и имеющихся в работе рекламных систем;

2. Обозначте набор ключевых слов, поработайте с минус-словами;

3. Теперь настало время обратиться к настройкам рекламной кампании (работе с категориями таргетинга и так далее);

4. Сформируйте объявление: текстовое, графическое или в формате видео;

5. Разберитесь со стратегиями управления и задайте максимальную цену, которую Вы готовы платить за клик;

6. Готово! Теперь объявление должно пройти модерацию.

 

Рынок контекстной рекламы сегодня: в качестве заключения

 

Базируясь на исследовании АКАР «Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2019 года», финансирование рынка он-лайн рекламы увеличилось на 20% по сравнению с предыдущим годом (речь идёт об исследовании, проводимом в 2019 году). Общая сумма затрат составила порядка 110 миллиардов рублей.

База исследований Mediascope говорит о следующем: Google и Яндекс включены в тройку ведущих ресурсов по количеству ежемесячной аудитории в России со статистикой посещения 86,3 миллионов человек для Google и  80,1 млн человек для Яндекс.

Контакты

8 495 937 40 44

г. Москва, Научный пр-д, д. 14а, стр. 1

info@vitalcompany.pro

Связаться с нами

Обозначьте бизнес-задачи, и эксперты Вайтэл подберут радиостанции и передачи для размещения ваших спонсорских интеграций в оптимальном формате

Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Позвоните нам

Наши специалисты будут рады вам помочь