Именно партнерство с блогерами помогает достичь нужного уровня доверия у целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда. В нашей статье мы собрали 5 основных трендов 2023 года, которые помогут вам эффективно сотрудничать с блогерами для достижения максимальных результатов в рекламной кампании.
Фокус на микроинфлюенсерах.
Микроинфлюенсеры, у которых от 10 до 50 тысяч подписчиков, набирают популярность. Они имеют небольшую, но преданную аудиторию. Согласно отчету экспертов маркетинговой компании Expertvoice, 82% потребителей готовы приобрести товары и услуги, рекомендованные именно микроинфлюенсерами. Несмотря на то, что мы привыкли считать, что только блогеры с огромной аудиторией смогут принести успех в рекламной кампании, стоит обратить внимание и на «рыб поменьше».
Микроинфлюенсеры обладают глубоким пониманием своей целевой аудитории и помогут установить более личное взаимодействие с ней. Работа с микроинфлюенсерами позволяет бренду более тесно контактировать с покупателями, и этот тренд оказывается более значимым, чем сотрудничество с крупными блогерами.
Продвижение через короткие видео. Видеоконтент давно занимает лидирующие позиции в сфере медиапотребления, и в 2023 году его популярность достигает пика. По данным HubSpot, 78% пользователей регулярно просматривают короткие видеоролики на различных платформах хотя бы раз в неделю.
Сейчас почти в каждой социальной сети появились короткие ролики со своей системой рекомендаций и трендов . Блогеры активно используют короткие видео и легко интегрируют ваш продукт в свои контенты. При этом все выглядит естественно и вполне необходимо. Если ваше видео попадает в глобальные рекомендации, то о вашем бренде услышат гораздо больше людей, чем вы планировали. Исследование Wyzowl показывает, что 84% пользователей принимают решение о покупке после просмотра короткого видеоролика с продуктом.
Уникальность и экспертность. В 2023 году блогеры активно ищут способы выделяться среди огромного объема контента в социальных сетях. Они стремятся создавать уникальные и интерактивные форматы контента, чтобы привлечь внимание своей аудитории.
Реклама становится все более нативной, и блогеры более избирательно подходят к выбору брендов, с которыми они сотрудничают. Они больше не будут просто “промоутить” любые товары, им важно изучить репутацию бренда и убедиться, что он соответствует интересам и ценностям их аудитории. Эта тенденция к нативной рекламе будет только усиливаться в 2023 году, так как брендам важно не просто включить свою продукцию в контент блогера, но и полноценно интегрировать в его жизнь и образ.
Онлайн-трансляции и прямые эфиры продолжают приобретать популярность, и блогеры активно используют эти форматы для взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени.
Бренды могут использовать эту возможность, чтобы организовать вебинары, чаты и прямые эфиры, в которых они могут общаться с поклонниками, отвечать на их вопросы и демонстрировать продукты или услуги в действии. Такой подход позволяет компаниям показать преимущества своих продуктов и лучше установить взаимодействие со своей целевой аудиторией.
В мире социальных сетей сейчас наблюдается нестабильность, и многие блогеры активно размещают свой контент на разных платформах одновременно. Это позволяет им достичь более широкой аудитории и побольше эффективно продвигать свои рекламные сообщения. Для рекламодателей это представляет отличную возможность для разнообразных экспериментов и продвижения на разных площадках. Кроме того, блогеры могут предоставлять эксклюзивную информацию на одном из своих каналов, такую как промокоды или прямые эфиры, где они тестируют продукты в реальном времени.
В следующем году работа с блогерами продолжит оставаться важной составляющей успешных маркетинговых стратегий. Использование актуальных трендов поможет определить правильный подход к сотрудничеству и продвижению с блогерами.
Поскольку тренды постоянно меняются, использование продвижения через инфлюенсеров будет актуальным всегда, при условии, что бренд интегрирован в их контент грамотно и органично. Важно помнить, что сохранение аутентичности и понимание аудитории являются ключевыми факторами. Только таким образом можно достичь долгосрочного успеха и построить прочные партнерские отношения с блогерами. Будем следить за развитием трендов и ожидать появления новых инноваций!