Зинерит

Разработать телевизионную стратегию для бренда «Зинерит» для получения лидерских позиций на рынке.

Клиент
Астеллас Фарма

Инструментарий
TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, M’Index, TV Planeta/Sputnik, M’Index)

Категория Offline-решения (ТВ-стратегия)

Сегмент Антибактериальный препарат для лечения угревой сыпи

Год 2010 — 2011

Основные игроки на рынке Базирон и Скинорен гель уже начинали использовать телевидение в качестве одного из основных каналов коммуникаций, однако уровень давления в категории оставался все еще относительно низким. Была проанализирована целевая аудитория категории препаратов от угревой сыпи, и было предложено сконцентрироваться на молодой аудитории в возрасте 18 – 25 лет. На более взрослую аудиторию предложили воздействовать с помощью прессы.
zin-3
В рамках медиастратегии было предложено использовать основные каналы для молодой аудитории – ТНТ, MTV, Муз ТВ, 2х2.
В рамках медиастратегии было предложено использовать основные каналы для молодой аудитории – ТНТ, MTV, Муз ТВ, 2х2.
zin-2
В рамках тактических решений было предложено на канале ТНТ ограничить дневное и ночное телесмотрение и сконцентрироваться на определенных передачах с высоким аффинити и рейтингом на целевую аудиторию.
В рамках тактических решений было предложено на канале ТНТ ограничить дневное и ночное телесмотрение и сконцентрироваться на определенных передачах с высоким аффинити и рейтингом на целевую аудиторию.
zin-1
Результат кампании – рост продаж на 20,5%.
Результат кампании – рост продаж на 20,5%.

Мы используем cookie-файлы. Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с условиями их использования и размещения. Более подробная информация находится в разделе «Политика конфиденциальности»