Рекламное агентство
г. Москва, Научный проезд 14А
строение 1
Телевидение – одно из лидирующих СМИ. Оно обеспечивает огромный охват и высокий коэффициент доверия. Качественная ТВ-реклама буквально впечатывает образ бренда в память потенциальных потребителей. Рекламное послание запоминается надолго и накрепко. Мы работаем с ТВ-рекламой с самого начала и знаем о телевизионном рынке все. Мы создаем рекламные кампании любого уровня – от регионального до федерального. А еще мы активно поддерживаем спонсорские проекты и предлагаем нестандартные интеграционные решения.
Эфирное ТВ
Эфирное ТВ
— это бесплатная трансляция общегосударственных телеканалов. Телевизионные сигналы передаются с телецентров при помощи антенн. Сигналы эфирного ТВ отправляются «по воздуху» так же, как и сигналы спутникового телевидения, но «стартуют» они с наземных телевышек. Каждый телеканал вещает на собственной, специально выделенной частоте.
Кабельное телевидение
Кабельное телевидение
- это платное вещание, доступ к которому открывают многие интернет-провайдеры, например, Ростелеком, Дом.ру, МТС. При таком способе трансляции телесигнал передается по проводному пути с использованием отдельного коаксиального кабеля. Кабельное телевидение может быть и аналоговым (обычно зрители имеют доступ к 50 каналам), и цифровым (количество каналов достигает 300). Цифровое кабельное телевидение вытесняет аналоговое. Причина? Высокое качество трансляции и впечатляющее разнообразие контента.
Цифровое интернет-телевидение или IPTV
- еще одна популярная технология вещания, которую используют современные провайдеры. Зашифрованный сигнал передается по интернет-кабелю. Для цифровой трансляции данных создан специальный интернет-протокол. IPTV может транслировать неограниченное количество каналов, эта технология обеспечивает обратную связь и предполагает широкий выбор дополнительных услуг. Как это работает? Провайдер предлагает абоненту IPTV-приставку. Она получает интернет от домашнего роутера – теперь цифровые телеканалы можно смотреть с любого монитора. Количество каналов зависит от тарифного плана и доходит до нескольких сотен!
Цифровое интернет-телевидение или IPTV
Спутниковое телевидение
предоставляет множество каналов с высоким качеством изображения. Закодированный сигнал поступает с искусственного спутника Земли на антенну, а затем – на домашнюю ТВ-приставку или на телевизор. Внешняя антенна – спутниковая «тарелка» - направлена на определенный спутник. Сигнал с него передается в сжатом цифровом формате. Благодаря этому пользователь получает большое количество телеканалов с изображением высокой четкости.
Спутниковое телевидение
Интерактивное телевидение
- это дополнительная услуга провайдера. Абонент получает доступ к обширному каталогу телефильмов. Пользователь может свободно управлять своим зрительским поведением, например, смотреть пропущенные телепрограммы или ставить трансляцию на паузу. Также зрителю доступны различные интернет-сервисы, например, Яндекс.Новости или онлайн-кинотеатр IVI. Популярные опции активизируются при подключении ТВ-приставки: с помощью интернет кабеля, Wi-FI или даже 3G. В этом случае приставка выполняет роль своеобразного компьютера, пусть и с ограниченными возможностями.
Интерактивное телевидение
Прямая реклама – это видеоролики с небольшим хронометражем (5-30 с), которые размещаются в рекламных блоках внутри телепрограмм или между ними.
Спонсорское участие – спонсорские заставки (статичное изображение), а также видеоролики и объявления ведущего. Это исключительно имиджевая реклама. Её цель – создание положительного образа спонсора.
Product Placement (Продакт-плейсмент) - разновидность рекламы, которая демонстрирует «естественные» ситуации употребления продукта с участием представителей целевой аудитории или лидеров мнений. Такая реклама воздействует на потенциальных потребителей опосредованно и ненавязчиво.
PR на телевидении – это тематические репортажи, интервью. Актуальный формат – «гость в студии».
Фиксированное размещение «привязывает» рекламу к определенным программам или рекламным блокам. Она демонстрируется в конкретное время и только в те дни, которые выбирает рекламодатель.
Плавающее размещение – это произвольная трансляция рекламы: в различных программах в любое время и в любой день недели. Телеканал обязуется предоставить четко определенный объем GRP. У плавающего размещения есть очевидный минус: реклама демонстрируется не тогда, когда хочет заказчик, а тогда, когда на нее остается время. Чем же хорош этот способ? Рекламодатель может выбрать свою целевую аудиторию. К тому же, плавающее размещение обходится дешевле фиксированного.
Орбитальный блок используется для трансляции по сети, в отличие от «сетевого» блока, его нередко перекрывают в регионах локальными блоками. Охват орбитальных рекламных компаний значительно уступает охвату федеральных. Основная часть аудитории орбитальных блоков сосредоточена в малых городах. В то же время федеральное распределение аудитории смещено в направлении крупных городов и мегаполисов. Приобретение орбитального рейтинга позволяет получить столько же контактов, сколько и при покупке федерального, но эти контакты не такие «охватные», при этом аудитория находится в малых городах.
Прайм-тайм (Prime time) – время самого активного просмотра телепрограмм. Реклама в эти «золотые часы» стоит намного больше, чем в менее популярное время.
Офф-тайм (Off time) – это «низкий сезон» телепросмотра. Стоимость рекламы в это время не превышает 50% от стоимости прайм-объявлений.
|
Прайм-тайм: с 00.00 до 00.30 и с 19.00 до 24.00 по будням. В выходные и праздничные дни: с 00.00 до 01.00 и с 08.00 до 24.00. |
Офф-тайм: c 00:30 до 19:00 по будням, с 01:00 до 08:00 по выходным и в праздничные дни. |
|
Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС, Пятый канал, РЕН ТВ, Матч ТВ, |
Прайм-тайм: с 18:00 до 24:00 в будни, с 00:00 до 24:00 в выходные и праздничные дни. |
Офф-тайм: c 00:00 до 18:00 в будни. |
|
ТНТ: |
Прайм-тайм: с 18:00 до 00:30 в будни, с 00:00 до 24:00 по выходным и праздничным дням. |
Офф-тайм: с 00:30 до 18:00 по будням. |
|
Прайм-тайм: с 07:00 до 10:00 и с 18:00 до 24:00 (всю неделю). |
|
Прайм-тайм: с 00:00 до 24:00 (любой день). |
Аукцион позволяет рекламодателю за дополнительную плату показывать видеоролик в конкретном блоке, даже если этот блок уже заполнен. Для многих клиентов такой способ размещения – гарантированная возможность привлечь потенциальную аудиторию. Наиболее активные торги имеют отношение к утренним программам и вечерним развлекательным шоу.
Программатик (Programmatic) – это специальная программа автоматического размещения телерекламы. Пользователь задает необходимые параметры (время и периодичность выхода рекламного ролика, хронометраж, названия телепрограмм, в которых должен быть показан этот ролик). Система обрабатывает эти данные и самостоятельно размещает рекламный контент. Programmatic помогает оптимизировать затраты. Преимущества такой рекламы – тщательная экспертиза, высокая точность, быстрая реализация, адекватный расчет прогнозируемого охвата для каждого ролика. Programmatic – это конкретные медийные KPI, это комплексная оптимизация процессов, это уникальные возможности.
Единый рекламный канал (ЕРК) - это сквозной рекламный блок, который выходит в одно и то же время на выделенных каналах. ЕРК задействует уникальную аудиторию тематических телеканалов. Это зрители, имеющие хороший доход и предъявляющие высокие требования к контенту. Эффективность ЕРК подтверждает измеритель. Big TV Рейтинг определяет объем аудитории, которая потребляет контент и в телеэфире, и в цифровой среде (проще говоря, в интернете). Современное телевидение активно развивается, преодолевая ограничения эфира. Многие телеканалы сегодня можно смотреть на любом цифровом устройстве, в любом месте и в любое время. Вы думаете, что телевизионная аудитория стремительно сокращается? Вам кажется, что молодежь и вовсе отказывается от телевидения? Об этом говорят показатели классического телесмотрения, но есть ведь еще и цифровое. Молодые зрители смотрят телеканалы, просто уже по-другому. Они используют гаджеты. Единый рейтинг подтверждает, что интерес аудитории к профессиональному ТВ-контенту не ослабевает. Он даже растет. Покажите нам свои бизнес-задачи – и мы создадим для вас оптимальную стратегию телевизионного продвижения. Наши эксперты выберут релевантный формат и предложат тактические решения для каждого выбранного телеканала.
