Традиционная реклама

Пресса

Одной ногой пресса уже «в онлайне», но за вторую ногу есть смысл ухватиться. Это и делают многие рекламодатели. Дело в том, что газета – идеальный канал распространения рекламы для компаний, которым нужен очень широкий круг клиентов. Газеты дают людям конкретную информацию о характеристиках товара, о его стоимости, о предстоящих скидках. Что такое реклама в прессе? Это высокий тираж, невысокая стоимость рекламной площади и возможность оперативно изменить содержание рекламного объявления. Мы работаем со всеми издательскими домами напрямую. Посредники нам не нужны.

Структура индустрии печатных медиа

  • Газеты

  • Журналы

  • Потребительские издания

  • Справочные издания

Газеты

- это печатные периодические издания, предлагающие читателям новостные, аналитические, справочные, развлекательные, потребительские, рекламные и другие актуальные материалы. Чаще всего газетные публикации адресованы жителям конкретной территории (района, города, региона, автономной республики, края, страны), а также людям, которых объединяют общие профессиональные интересы и хобби.

Основные типы газет

  • Периодичность

    1.

    Ежедневные газеты (утренние и вечерние)

    2.

    Еженедельные газеты

    3.

    Воскресные газеты

  • Тип издания

    1.

    Основное издание

    2.

    Воскресное приложение к основному изданию

    3.

    Тематическое приложение к основному изданию

    4.

    Специальный газетный выпуск

  • Жанровый формат

    1.

    Деловые газеты

    2.

    Общественно-политические газеты

    3.

    Отраслевые газеты

    4.

    Рекламно-информационные газеты

    5.

    Развлекательные газеты

    6.

    Смешанные газеты

  • Распространение

    1.

    Общенациональные газеты

    2.

    Региональные газеты (республиканские, областные, краевые)

    3.

    Местные газеты (городские, районные)

Основные особенности газет:

1.

Высокие тиражи, оперативность выхода, широкий охват аудитории.

2.

Публикация официальных подтверждений. Многие постановления органов власти вступают в силу только после опубликования в официальной прессе.

3.

Сравнительно низкий уровень избирательности в сочетании с широким охватом аудитории. У каждой газеты своя аудитория с определенными социальными и профессиональными характеристиками. В аудиторию общенациональных изданий входят руководители государственных предприятий, учреждений и организаций. Региональные газеты обращаются непосредственно к жителям конкретных территорий, стиль таких газет менее - формальный и отстраненный.

4.

Короткий срок жизни рекламы по сравнению с журнальной.

5.

Невысокая стоимость размещения рекламы. Это результат широкого охвата аудитории.

6.

Низкое или среднее качество полиграфии.

Журналы

– периодические печатные издания, выходящее не реже одного раза в неделю и предназначенные для читателей с общими профессиональными и досуговыми интересами, общими политическими, экономическими и социальными взглядами. Как правило, при производстве журналов используют бумагу высокого качества.

Основные типы журналов

  • Периодичность

    1.

    Еженедельные журналы

    2.

    Ежемесячные журналы

    3.

    Журналы, выходящие раз в два месяца

    4.

    Ежеквартальные журналы

  • Тип издания

    1.

    По тематике

    + Универсальные журналы
    + Специализированные журналы

    2.

    По характеру аудитории

    + Журналы «по интересам»
    + Профессиональные журналы
    + Журналы «по возрастам»
    + Женские и мужские журналы
    + Журналы для определенных этнических групп
    + Журналы для представителей тех или иных конфессий

    3.

    По назначению

    + Деловые журналы
    + Общественно-политические журналы
    + Отраслевые журналы
    + Научно-популярные журналы
    + Развлекательные журналы
    + Литературно-художественные журналы

  • Распространение

    1.

    Международные журналы

    2.

    Общенациональные журналы

    3.

    Региональные журналы

Основные особенности журналов:

1.

Невысокие тиражи по сравнению с газетами, средняя оперативность, меньший территориальный охват.

2.

Престижность для аудитории. Журналы хорошо подходят для публикации имиджевой рекламы.

3.

Избирательность аудитории. Журналы (в особенности, профессиональные) – эффективный канал передачи рекламного обращения определенным целевым группам.

4.

Длительный срок жизни рекламы (по сравнению с газетной)

5.

Высокая стоимость публикации рекламы.

6.

Хорошее качество полиграфии

Рекламные возможности газет и журналов

В газетах и журналах публикуют основную часть пресс-рекламы. У этих СМИ высокий совокупный охват аудитории, которую можно сегментировать в соответствии с пожеланиями рекламодателя.
Издательские дома имеют два определяющих источника дохода: от продажи печатной продукции и от рекламы.
Рекламные доходы имеют ключевое значение и составляют 50-80% прибыли издательств. Благодаря этому рекламодатели могут пользоваться всеми возможностями газет и журналов. Им предлагают большой выбор рекламных услуг.
Какой вид рекламы предпочтительнее? Модульная, строчная, вкладываемая, рубричная, спонсорская? Нужны ли вам оригинал-макеты, почтовые рассылки и специальные акции? Обратитесь к нам – и мы ответим на эти вопросы вместе.

Расскажите нам о своих бизнес-приоритетах – и наши эксперты выберут газеты и журналы, которые идеально подойдут для размещения рекламы ваших товаров и услуг.

Связаться с нами

Обозначьте бизнес-задачи, и эксперты Вайтэл подберут радиостанции и передачи для размещения ваших спонсорских интеграций в оптимальном формате

Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности