Пресса
Одной ногой пресса уже «в онлайне», но за вторую ногу есть смысл ухватиться. Это и делают многие рекламодатели. Дело в том, что газета – идеальный канал распространения рекламы для компаний, которым нужен очень широкий круг клиентов. Газеты дают людям конкретную информацию о характеристиках товара, о его стоимости, о предстоящих скидках. Что такое реклама в прессе? Это высокий тираж, невысокая стоимость рекламной площади и возможность оперативно изменить содержание рекламного объявления. Мы работаем со всеми издательскими домами напрямую. Посредники нам не нужны.
Структура индустрии печатных медиа
-
Газеты
-
Журналы
-
Потребительские издания
-
Справочные издания
Газеты
- это печатные периодические издания, предлагающие читателям новостные, аналитические, справочные, развлекательные, потребительские, рекламные и другие актуальные материалы. Чаще всего газетные публикации адресованы жителям конкретной территории (района, города, региона, автономной республики, края, страны), а также людям, которых объединяют общие профессиональные интересы и хобби.
Основные типы газет
-
Периодичность
1.
Ежедневные газеты (утренние и вечерние)
2.
Еженедельные газеты
3.
Воскресные газеты
-
Тип издания
1.
Основное издание
2.
Воскресное приложение к основному изданию
3.
Тематическое приложение к основному изданию
4.
Специальный газетный выпуск
-
Жанровый формат
1.
Деловые газеты
2.
Общественно-политические газеты
3.
Отраслевые газеты
4.
Рекламно-информационные газеты
5.
Развлекательные газеты
6.
Смешанные газеты
-
Распространение
1.
Общенациональные газеты
2.
Региональные газеты (республиканские, областные, краевые)
3.
Местные газеты (городские, районные)
Основные особенности газет:
1.Высокие тиражи, оперативность выхода, широкий охват аудитории.
2.Публикация официальных подтверждений. Многие постановления органов власти вступают в силу только после опубликования в официальной прессе.
3.Сравнительно низкий уровень избирательности в сочетании с широким охватом аудитории. У каждой газеты своя аудитория с определенными социальными и профессиональными характеристиками. В аудиторию общенациональных изданий входят руководители государственных предприятий, учреждений и организаций. Региональные газеты обращаются непосредственно к жителям конкретных территорий, стиль таких газет менее - формальный и отстраненный.
4.Короткий срок жизни рекламы по сравнению с журнальной.
5.Невысокая стоимость размещения рекламы. Это результат широкого охвата аудитории.
6.Низкое или среднее качество полиграфии.
Журналы
– периодические печатные издания, выходящее не реже одного раза в неделю и предназначенные для читателей с общими профессиональными и досуговыми интересами, общими политическими, экономическими и социальными взглядами. Как правило, при производстве журналов используют бумагу высокого качества.
Основные типы журналов
-
Периодичность
1.
Еженедельные журналы
2.
Ежемесячные журналы
3.
Журналы, выходящие раз в два месяца
4.
Ежеквартальные журналы
-
Тип издания
1.
По тематике
+ Универсальные журналы
+ Специализированные журналы2.
По характеру аудитории
+ Журналы «по интересам»
+ Профессиональные журналы
+ Журналы «по возрастам»
+ Женские и мужские журналы
+ Журналы для определенных этнических групп
+ Журналы для представителей тех или иных конфессий3.
По назначению
+ Деловые журналы
+ Общественно-политические журналы
+ Отраслевые журналы
+ Научно-популярные журналы
+ Развлекательные журналы
+ Литературно-художественные журналы -
Распространение
1.
Международные журналы
2.
Общенациональные журналы
3.
Региональные журналы
Основные особенности журналов:
1.Невысокие тиражи по сравнению с газетами, средняя оперативность, меньший территориальный охват.
2.Престижность для аудитории. Журналы хорошо подходят для публикации имиджевой рекламы.
3.Избирательность аудитории. Журналы (в особенности, профессиональные) – эффективный канал передачи рекламного обращения определенным целевым группам.
4.Длительный срок жизни рекламы (по сравнению с газетной)
5.Высокая стоимость публикации рекламы.
6.Хорошее качество полиграфии
Рекламные возможности газет и журналов
В газетах и журналах публикуют основную часть пресс-рекламы. У этих СМИ высокий совокупный охват аудитории, которую можно сегментировать в соответствии с пожеланиями рекламодателя.
Издательские дома имеют два определяющих источника дохода: от продажи печатной продукции и от рекламы.
Рекламные доходы имеют ключевое значение и составляют 50-80% прибыли издательств. Благодаря этому рекламодатели могут пользоваться всеми возможностями газет и журналов. Им предлагают большой выбор рекламных услуг.
Какой вид рекламы предпочтительнее? Модульная, строчная, вкладываемая, рубричная, спонсорская? Нужны ли вам оригинал-макеты, почтовые рассылки и специальные акции? Обратитесь к нам – и мы ответим на эти вопросы вместе.
Расскажите нам о своих бизнес-приоритетах – и наши эксперты выберут газеты и журналы, которые идеально подойдут для размещения рекламы ваших товаров и услуг.
