• Среднегодовой рост продаж составил 10–15% в течение 3 лет
  • Повышено знание бренда среди новой аудитории (особенно мужчин 30+)
  • Способ выкупа GRP и выбора таймингов позволил добиться низкой стоимости контакта с ЦА (CPT ниже отраслевого бенчмарка)
  • Кампания стала основой повторного применения аналогичной стратегии для других препаратов Вокхард

Ключевые выводы:

  • В категории OTC-препаратов краткосрочные ТВ-волны с высокой частотностью — эффективный инструмент импульсного стимулирования
  • Анализ недельных и дневных паттернов медиапотребления позволяет микрооптимизировать каждую волну ТВ-размещений
  • Возврат к ТВ может быть выгоден даже при небольшом бюджете — при грамотном медиапланировании и строгом отслеживании эффективности