- Повышение узнаваемости препарата «Пиофаг» среди целевой аудитории на 31% (по данным посткампейн-опросов, Mediascope);
- Рост прямого поискового трафика на брендовые запросы в 2,3 раза в течение первого квартала после запуска кампании;
- Более 4 000 переходов на карточки товара в онлайн-аптеках с нативных статей и блогов;
- Увеличение конверсии на лендинге до 5,8% (выше среднерыночного уровня в фарм-сегменте);
- Кампания положительно воспринята врачебным сообществом — получено 23 публикации на профильных медицинских порталах с положительной оценкой подхода.
Ключевые выводы
- Натуральность и избирательность действия — мощный дифференцирующий фактор в коммуникации с ЦА, уставшей от антибиотиков;
- Метафора «чистки» оказалась легко воспринимаемой как врачами, так и потребителями, обеспечив сильную визуальную узнаваемость бренда;
- Универсальность Key Visual позволила масштабировать креатив на все каналы — от digital до упаковки и POSM;
- Сильный эмоционально-прикладной слоган усилил доверие к препарату, особенно в канале HCP (healthcare professionals).