- Суммарный охват кампании: 656 000
- Более 70% охватов — органические, за счёт формата «истории»
- Рост прямых визитов и брендовых запросов по названиям препаратов
- Повышение вовлечённости в аккаунтах Микроген
- Увеличение цитируемости брендов в обсуждениях на форумах и в комментариях (отложенный эффект)
Ключевые выводы:
- В фармацевтическом сегменте работают не только врачи, но и мамы, нутрициологи, пациенты с релевантным опытом
- Формат «личного опыта» даёт кратно выше вовлечённость, чем классическая реклама
- Важно отслеживать постэффекты: как изменилась поисковая активность и упоминания бренда