- Рост продаж препарата более чем на 20% в период проведения рекламной кампании.
- Повышение знания бренда среди целевой аудитории на фоне высокой конкуренции в категории.
- Успешная компенсация эффекта «старости бренда» за счёт интенсивности присутствия на релевантных каналах.
- Подтверждение эффективности адаптивной модели закупок для фарм-брендов с ограниченным бюджетом.
Ключевые выводы:
- Даже при ограниченных ресурсах правильная стратегия закупки (сезонные скидки + оптимальный выбор каналов) позволяет достигать роста продаж.
- Важно учитывать восприятие бренда в ЦА и выбирать программы с подходящим эмоциональным фоном для рекламы.
- Системный пост-бай и гибкая корректировка медиаплана усиливают итоговую эффективность ТВ-кампаний.