- Рост общего трафика на сайт на +64% в сравнении с исходной точкой до старта кампании.
- Увеличение доли новых пользователей до 72% от общего числа визитов.
- Рост количества покупок через онлайн-аптеку Zdravcity.ru в 2,1 раза.
- Конверсия в клик на карточку товара после прохождения теста на сайте составила более 8,3%, что существенно выше среднего показателя в категории.
- Повышение уровня брендированных запросов на +230% в течение активной фазы кампании.
Ключевые выводы:
- В категориях с высокой конкуренцией и низкой лояльностью успешной становится стратегия, сочетающая перехват спроса и вовлечение через интерактив.
- Programmatic и нативные размещения усиливают традиционные каналы (контекст) и позволяют точечно воздействовать на интересующую аудиторию.
- Постоянная оптимизация на базе поведенческой аналитики значительно увеличивает общую эффективность digital-активностей без кратного увеличения бюджета.