- Победа креативной идеи агентства по итогам клиентской фокус-группы: концепция заняла 1-е место среди тестируемых вариантов, показав наилучшие показатели понимания и эмоционального отклика аудитории.
- Успешная адаптация концепции под вторичную целевую аудиторию (женщины с детьми) без потери целостности платформы.
- Создание целостной визуально-вербальной платформы, которая получила внутреннее одобрение клиента как базис для кросс-канального продвижения (ТВ, интернет, упаковка).
- Обеспечение стратегической гибкости бренда за счёт модульной структуры Key Visual, позволяющей быстро масштабировать идею на различные каналы коммуникации.
- Формирование сильной эмоциональной ассоциации с брендом: лёгкость, надёжность, контроль — ключевые ассоциации, зафиксированные в ходе фокус-групп.
Ключевые выводы:
- Глубокий инсайт-анализ и правильное понимание эмоциональных триггеров целевой аудитории критически важны для разработки эффективной коммуникационной платформы.
- Тестирование идей на ранних этапах позволяет не только выбрать наиболее релевантную концепцию, но и заложить основу для масштабирования на разные аудитории и каналы.
- Минималистичный, чистый и эмоционально «лёгкий» визуал особенно эффективен в категориях товаров с высокой конкуренцией и чувствительной аудиторией.
- Проектная работа с учётом кросс-канального развития бренда повышает эффективность инвестиций в креатив на всех этапах маркетинговой активности.