Аквалор

Digital-активации

В поддержку ТВ-интеграции была развернута цифровая цепочка активаций — от контентных спецпроектов до точечного ретаргетинга.

На тематических порталах (Letidor, BabyBlog, Woman.ru) размещались статьи с медицинским уклоном, например:

• «Как ухаживать за носом зимой»
• «Когда морская вода — это не просто промывание».

Дополнительно использовались видеоролики, баннеры, мини-тесты с переходом на посадочные страницы, заточенные под разные SKU (Baby, Extra, Soft и др.).

Digital-цепочка усиливалась ретаргетингом и programmatic-закупками по поведенческим и социальным сегментам:

• «мамы малышей»,

• «детское здоровье»,

• «интерес к педиатрии и профилактике».

Аналитика и корректировки

Для оценки эффективности использовались данные Mediascope, WebIndex, Istars и Supernova — с фокусом на охват, знание бренда и узнаваемость после контакта с контентом.

Поведенческая аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика) позволяла отслеживать:

• посещаемость и поведение на лендингах;

• отклик по SKU;

• точки оттока и обратной конверсии.

Данные в режиме реального времени использовались для:

• перераспределения бюджета между SKU,

• корректировки форматов подачи,

• переориентации посевов и ремаркетинга на более “тёплые” сегменты.

В дальнейшем эти подходы легли в основу работы с другими брендами линейки Аквалор.