Зинерит

Клиент

Астеллас Фарма

Инструментарий

TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, M’Index, TV Planeta/Sputnik, M’Index)

Разработать телевизионную стратегию для бренда «Зинерит» для получения лидерских позиций на рынке.

Категория

Offline-решения (ТВ-стратегия)

Сегмент

Антибактериальный препарат для лечения угревой сыпи

Год

2010-2011

Основные игроки на рынке Базирон и Скинорен гель уже начинали использовать телевидение в качестве одного из основных каналов коммуникаций, однако уровень давления в категории оставался все еще относительно низким. Была проанализирована целевая аудитория категории препаратов от угревой сыпи, и было предложено сконцентрироваться на молодой аудитории в возрасте 18 – 25 лет. На более взрослую аудиторию предложили воздействовать с помощью прессы.

В рамках медиастратегии было предложено использовать основные каналы для молодой аудитории – ТНТ, MTV, Муз ТВ, 2х2.

В рамках тактических решений было предложено на канале ТНТ ограничить дневное и ночное телесмотрение и сконцентрироваться на определенных передачах с высоким аффинити и рейтингом на целевую аудиторию.

Результат кампании – рост продаж на 20,5%.