Витамишки

Клиент

Фармамед

Инструментарий

TNS Palomars
TNS Ad’Ex
TNS TV Index, TV Index+

В 2014 году компания Фармамед приняла решение выйти на российский рынок с телевизионной рекламой бренда Витамишки. Бренд на тот момент присутствовал на рынке уже более двух лет, но для того чтобы серьезно нарастить продажи, увеличить долю рынка и потеснить основных игроков рынка необходимо было выйти на большой экран. Основная цель ТВ-кампании – лонч продукта на всю Россию.

Категория

Offline решения (ТВ-стратегия)

Сегмент

Детские витамины

Год

2014

С помощью TNS Marketing Index был сделан анализ целевой аудитория основных игроков рынка и всей категории в целом. Дополнительно были проанализированы не только рекламные затраты основных конкурентов рынка, таких как Супрадин Кидс, Пиковит, Мульти-табс, но и их рекламные стратегии как на ТВ, так и в других медиа.

На основе анализа была разработана медиа-стратегия с обоснованием выбора каналов, доли прайма, количества закупаемых GRP, а также с оптимизацией по стоимости контакта с целевой аудиторией.

3. Результат кампании – активный рост продаж не только бренда локомотива ``Витамишки Immuno+``, но и всей продуктовой линейки включая Витамишки Calcium+, Витамишки Focus+, Витамишки Multi+ и др. Доля рынка выросла с 5% до 15%.