Мильгамма композитум

Клиент

Вёрваг Фарма

Инструментарий

TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, TV Index+, M’Index, TV Planeta/Sputnik, NRS, WebIndex, Istars и др.)

Основная проблема с которой столкнулся бренд в 2015 году — это снижение продаж бренда в целом по всем формам. Ключевая проблема бренда — самая высокая цена препарата в категории, где есть много средств с аналогичным фармакологическим действием. Задача Агентства состояла в том, чтобы разработать информационную медийную кампанию в рамках которой необходимо было обосновать для потребителя высокую цену продукта.

Категория

Кроссмедийные решения

Сегмент

Комплекс витаминов группы В

Год

2016 - 2017

С помощью инструментария TNS были проанализированы прямые конкуренты в категории Комбилипен Табс, Нейробион, Витагамма, Нейромультивит и т.д.

Агентство предложило комплексное кроссмедийное решение, которое включало в себя размещение на телевидении, в прессе и интернете.

В рамках телевизионной кампании было предложено сконцентрироваться на двух основных городах Москва и Санкт-Петербург с выбором в этих городах ТВ каналов по принципу максимизации охвата за минимальную стоимость

В рамках интернета было предложено сконцентрироваться на максимально продающем инструменте – контексте. Также были задействованы сети по нативной рекламе, агенты влияния. Отдельно проводились работы по SЕО

Результат кампании – Были выполнены все KPI Клиента и приостановлено падение продаж.