Микозан

Клиент

Инвар

Инструментарий

TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, TV Index+, M’Index, TV Planeta/Sputnik, NRS)

В 2012 году Клиент принял решение вывести на российский рынок препарат в категории «Противогрибковых средств». Задача Агентства состояла в том, чтобы разработать медийную рекламную компанию для Москвы и Московской области.

Категория

Кроссмедийные решения

Сегмент

Противогрибковый препарат

Год

2013

С помощью инструментария TNS была проанализирована категория «Противогрибковых средств», которая на тот момент была представлена такими сильными брендами, как Экзодерил (более 80 процентов рынка в штучном выражении) и Лоцерил.

Были проанализированы целевые аудитории каждого препарата в отдельности и категории в целом. Было принято решение фокусировки на определенном сегменте целевой аудитории.

Была разработана медиа стратегия, которая включала в себя продвижение препарата через ТВ-рекламу и статейные материалы в прессе.

Результат кампании – доля препарата в первый год размещения ТВ рекламы выросла в Московском регионе до 33%.