Микозан

Клиент

Инвар

Инструментарий

TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, TV Index+, M’Index, TV Planeta/Sputnik, NRS, Web Index, I-stars)

После успешной региональной рекламной кампании в Москве и Московской области Агентству была поставлена задача разработать комплексную медиа стратегию по выведению бренда Микозан на национальный уровень.

Категория

Кроссмедийные решения

Сегмент

Противогрибковый препарат

Год

2014 - 2015

После успешной рекламной кампании в Москве на следующий год компания Инвар решила выйти на национальный уровень. Для этого необходимо было разработать комплексную стратегию продвижения бренда Микозан на российском рынке с учетом ограниченного бюджета компании и серьезного повышения рекламных затрат основных конкурентов.

Была проанализирована медиаактивность конкурентов и предложена медиастратегия с концентрацией основных денежных ресурсов на топ-3 каналах.

Также было предложено поделить аудиторию на несколько более узких сегментов. На более взрослую аудиторию дополнительно воздействовали через статьи в прессе, через интервью на правах рекламы, а на более молодую аудиторию – через охватные интернет ресурсы.

Результат кампании – Микозан в 2014 году стал брендом номер 2 в штучном выражении на рынке противогрибковых препаратов.