Майский Чай

Клиент

Компания Май

Инструментарий

TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, M’Index, TV Planeta/Sputnik, M’Index)

Агентство выиграло тендер на размещение двух брендов компании Май — «Майский чай и «Лисма» на телевидении в 2010 и 2011 годах. В рамках первичного тендера необходимо было разработать телевизионную стратегию для бренда «Майский чай» с целью поддержания продаж на российском рынке.

Категория

Offline решения (ТВ стратегия)

Сегмент

Чай

Год

2010 - 2011

Была проанализирована медиастратегия основных игроков на рынке. Основная сложность при планировании кампании – рекламные затраты основных конкурентов в категории были гораздо выше, чем у компании Май

На основе анализа была разработана медиастратегия, которая отличалась от стратегий основных игроков рынка тем, что она предполагала концентрацию основных ресурсов на трех ключевых каналах: Первый, Россия и НТВ.

В рамках тактических решений было предложено исключить дневное телесмотрение и сконцентрироваться только на двух временных интервалах - вечернем прайме и утреннем с 7 до 10 часов утра телесмотрении для получения максимального эффекта.

Результат кампании – в период проведения рекламных кампаний был достигнут рост продаж на 12,5%.