KupiVip – e-commerce

Клиент

KupiVip

Инструментарий

TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, TV Index+, M’Index, TV Planeta/Sputnik, NRS, WebIndex, Istars, Supernova, Yandex Metrica, Google Analytics, Alytics, Spywords, SpyMetrics и др.)

Один из первых проектов в e-commerce (категория одежда). На тот момент было достаточно сильное предубеждение против покупок качественной брендовой одежды по низким ценам. У людей было много скепсиса по этому поводу. Клиент обратился в Агентство с необходимостью разработать комплексное медийное решение для лонча бренда КупиВип.

Категория

Кроссмедийные решения

Сегмент

E-commerce

Год

2013 - 2014


Была разработана комплексная стратегия для вывода бренда на российский рынок

Для решения задач имиджевого характера было предложено использовать сюжетные интеграции на канале ТНТ в передаче Дом-2. Необходимо было преодолеть страхи людей, связанные с тем, что товары, продающиеся в интернете – некачественные, что их нельзя вернуть, что если заказываешь доставку, то обязательно заставят купить товар, что это не очень удобно и т.д.

Помимо интеграций было предложено использовать прямую рекламу на ТВ. Так как основные продажи приходились на два крупных города - Москва и Санкт-Петербург, то было предложено сконцентрировать свои усилия на них, но при этом поддержать все остальные регионы с помощью ТВ рекламы на небольших каналах с оптимальной стоимостью контакта.

Также были задействованы такие коммуникационные каналы как радио, пресса, метро в Москве и Санкт-Петербурге, интернет. Результат кампании – увеличение регистраций на сайте на 18%. Продажи были увеличены на 15%