Фосфалюгель

Клиент

Астеллас Фарма

Инструментарий

TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, M’Index, TV Planeta/Sputnik, M’Index)

Основная задача, которую поставил Клиент перед Агентством состояла в том, чтобы разработать максимально эффективную стратегию присутствия бренда на телевидении с учетом ограниченного рекламного бюджета по сравнению с основными игроками рынка.

Категория

Offline решения (ТВ стратегия)

Сегмент

Антацидное средство

Год

2010-2011

Была проанализирована основная группа игроков на рынке. Ключевая проблема продукта: давно существует на рынке, малоинтересен целевой аудитории. Основные игроки рынка активно использовали телевидение для продвижения своих брендов, в то время как у компании таких возможностей не было.

На основе анализа медиастратегий основных игроков рынка была разработана медиастратегия, основной акцент в которой был смещен в сторону закупки максимально охватных каналов для широкой целевой аудитории с минимальной стоимостью контакта.

Результат кампании – был достигнут рост продаж на более чем 20%.