Микозан

В 2012 году Клиент принял решение вывести на российский рынок препарат в категории «Противогрибковых средств». Задача Агентства состояла в том, чтобы разработать медийную рекламную компанию для Москвы и Московской области.

Клиент
Инвар

Инструментарий
TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, TV Index+, M’Index, TV Planeta/Sputnik, NRS)

Категория Кроссмедийные решения

Сегмент Противогрибковый препарат

Год 2013

1 Шаг
С помощью инструментария TNS была проанализирована категория «Противогрибковых средств», которая на тот момент была представлена такими сильными брендами, как Экзодерил (более 80 процентов рынка в штучном выражении) и Лоцерил.
1 Шаг
2 Шаг
Были проанализированы целевые аудитории каждого препарата в отдельности и категории в целом. Было принято решение фокусировки на определенном сегменте целевой аудитории.
2 Шаг
3 Шаг
Была разработана медиа стратегия, которая включала в себя продвижение препарата через ТВ-рекламу и статейные материалы в прессе.
3 Шаг
Результат
Результат кампании – доля препарата в первый год размещения ТВ рекламы выросла в Московском регионе до 33%.
Результат

Мы используем cookie-файлы. Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с условиями их использования и размещения. Более подробная информация находится в разделе «Политика конфиденциальности»