Майский Чай

Агентство выиграло тендер на размещение двух брендов компании Май — «Майский чай и «Лисма» на телевидении в 2010 и 2011 годах. В рамках первичного тендера необходимо было разработать телевизионную стратегию для бренда «Майский чай» с целью поддержания продаж на российском рынке.

Клиент
Компания Май

Инструментарий
TNS (Palomars, Ad’Ex, TV Index, M’Index, TV Planeta/Sputnik, M’Index)

Категория Offline решения (ТВ стратегия)

Сегмент Чай

Год 2010 — 2011

1 Шаг
Была проанализирована медиастратегия основных игроков на рынке. Основная сложность при планировании кампании – рекламные затраты основных конкурентов в категории были гораздо выше, чем у компании Май
1 Шаг
2 Шаг
На основе анализа была разработана медиастратегия, которая отличалась от стратегий основных игроков рынка тем, что она предполагала концентрацию основных ресурсов на трех ключевых каналах: Первый, Россия и НТВ.
2 Шаг
3 Шаг
В рамках тактических решений было предложено исключить дневное телесмотрение и сконцентрироваться только на двух временных интервалах - вечернем прайме и утреннем с 7 до 10 часов утра телесмотрении для получения максимального эффекта.
3 Шаг
Результат
Результат кампании – в период проведения рекламных кампаний был достигнут рост продаж на 12,5%.
Результат

Мы используем cookie-файлы. Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с условиями их использования и размещения. Более подробная информация находится в разделе «Политика конфиденциальности»