Содержание страницы:
— Варианты рекламы ВКонтакте
— Реклама в сторис ВКонтакте: требования
— Создание рекламы в историях
— Анализ и эффективность
Продвижение в социальных сетях сегодня стало неотъемлемой частью развития бизнеса, поэтому в этой статье мы расскажем о рекламе в историях ВКонтакте и ее особенностях. Соцсеть предлагает несколько способов заявить о себе, но сторис пользуются большей популярностью с тех пор, как они появились на этой площадке в феврале 2019 г.
Варианты рекламы ВКонтакте
В современном маркетинге больше не говорят о преимуществах продукта. На смену продвижению на широкую аудиторию пришла таргетинговая реклама. Это обращение напрямую к узкому кругу людей, потенциально заинтересованных в товаре или услуге. Такое маркетинговое позиционирование стало возможным благодаря сбору данных из социальных сетей и точечным настройкам рекламы.
Виды таргета ВКонтакте:
1. Записи в новостной ленте. Для этого можно использовать уже написанный вами пост или создать новый. Есть возможность выбора отображения рекламной подачи в виде: череды картинок с товарами, записи с кнопкой для перехода на сайт или сбора заявок, вложений видео или документов.
2. Баннер на странице сайта. Доступен только для просмотра с компьютера. Можно добавить в объявление сайт вашей компании, приложение или группу.
3. Реклама в сторис ВКонтакте. Для этого способа необходимо создать новый пост, так как уже созданные использовать не получится. Преимущество этого способа в том, что объявления отображаются в полноэкранном формате и привлекают к себе все внимание пользователя.
Реклама подобного рода подходит как для продвижения и продажи своих услуг, так и для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.
Реклама в сторис ВКонтакте: требования
Формат не отличается от обычных пользовательских историй. Администрация продумала баланс между привлечением и навязчивыми показами. Количество рекламных демонстраций зависит от количества просмотров обычных историй.
Требования к объявлениям:
— Максимально возможное количество фото или видео для одной рекламы – три штуки.
— Вертикальные изображение с размерами 720 х 1280 пикселей и пропорциями 9:16 будут выглядеть наиболее качественно. Иначе конструктор самостоятельно подгонит изображения под пропорции экрана.
— Формат картинок — JPG, PNG и GIF. Но последний останется статичным изображением.
— Формат видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, WMV, MKV. Максимальный размер 10 МБ, максимальная длительность 15 секунд.
Если вы хотите добавить к фото или видео дополнительные эмодзи или надписи, то это нужно делать заранее в редакторе. Просмотром считается просмотр хотя бы одной истории из рекламы минимум в течение 1 секунды. Под кликами понимаются клики по аватару группы или нажатие на кнопку.
Создание рекламы в историях
Для продвижения бизнеса ВКонтакте нужно зайти в свой рекламный кабинет. Если вы не видите данный раздел у себя на странице, зайдите в настройки и поставьте галочку напротив пункта «Реклама».
Далее нажимаете на кнопку «Создать объявление» и выбираете формат «Реклама в Историях».
Если у вас несколько групп или страниц, выберите, от чьего имени вы будете размещать рекламу. После этого загрузится конструктор создания кампаний и 26 вариантов кнопки для действий.
Далее идут настройки, которые помогают сузить аудиторию. Прицельно выставляйте параметры, так как это поможет целесообразнее расходовать рекламный бюджет.
География
Укажите только те города, куда вы можете доставить ваш товар. Если вы предлагаете офлайн услуги, то имеет смысл выставить только ваш регион и близлежащие населенные пункты.
Демография
Здесь нужно указать возраст, пол и семейное положение. Если вы продвигаетесь на широкий возрастной диапазон, то лучше сделать несколько объявлений. Подростков и взрослых людей с семьей привлекут разные подачи, да и цены на рекламу будут отличаться.
Интересы
Лучше выбирать по одному и потом анализировать, насколько хорошо прошла кампания по этому интересу. Если вы не можете точно подобрать область для ЦА, то можно настроить таргет по подписчикам конкурентов, указав их страницу. Можно указать подписчиков, которые проявляют активность в той или иной группе или пользуются определенным приложением ВКонтакте. Здесь же можно исключить показ людям, состоящим в указанной группе.
Образование и работа
Эти настройки могут не отображать реальной картины, так как выставляются самими пользователями. Поэтому их лучше не использовать, если вы в них не уверены.
Дополнительные параметры
Очень полезно указывать интернет-браузер, устройства и операционную систему, если вы продвигаете программу или услугу исключительно для заданных параметров. Настройки ретаргетинга будут полезны для показа рекламы тем, кто уже хотя бы раз взаимодействовал с вами: переходил на сайт или оставил свои контактные данные.
Время показа рекламы
Важно понимать, в какое время ЦА сможет увидеть ваше предложение. Если оставить эту таблицу незаполненной, то объявление будет крутиться каждый день в течение 24 часов.
Настройка цены
Имейте в виду, что автоматическое управление будет всегда завышено примерно на 30%, поэтому лучше им не пользоваться. Выставляя цену за 1000 показов, минимальная стоимость будет 50 рублей, а минимальный рекламный бюджет 500 рублей.
Размещение
Здесь вы можете выставить ограничение и контролировать навязчивость вашей рекламы. Если вы выберете «До 1 показа на человека», то один пользователь сможет увидеть вашу рекламу только однажды. При этом он может не успеть нажать на объявление. Поэтому лучше выбирать средний показатель – до 2 или 3 показов на одного человека. Это увеличит расходы, но повысит эффективность.
В рекламном кабинете очень удобно просматривать статистику кампаний, настраивать ретаргетинг с помощью дополнительных пикселей, которые собирают данные, и контролировать бюджет.
Анализ и эффективность
Визуальная часть в рекламе в историях ВКонтакте является важнейшей составляющей. Так как УТП из обычного поста может не уместиться в сторис, важно не перегрузить изображение и в то же время сделать его понятным и запоминающимся. Вы можете сделать небольшое видео, разбив его на три экрана, что поможет лучше отобразить ваше предложение.
Изображения предпочтительнее покупать на стоках или использовать собственные снимки, не нарушая чужих авторских прав. Картинки должны быть понятные потенциальному клиенту, четкие и с хорошим разрешением.
Для повышения эффективности нужно анализировать каждую рекламную кампанию. Две составляющих анализа:
1. Аналитика собственных акций. Изучение конверсии – сколько денег затрачено и сколько целевых действий получено. Под целевыми действиями может пониматься подписка на группу, получение контактных данных пользователя, переход на сайт, заявка на услугу или покупка товара. С помощью изменений в настройках рекламы вы сможете анализировать как свое позиционирование, так и целевую аудиторию, ее вовлеченность и отклик на ваши истории.
2. Данные по конкурентам. В этом поможет встроенная статистика рекламного кабинета или расширение для браузера Panel. Инструмент показывает расширенные данные по вашему продвижению, анализирует конкурентов и подписчиков сообществ.
Правила аналитики:
— Определите основные метрики, по которым будете оценивать результат. Изучите количество и качество трафика, его стоимость, охваты и показы.
— Собирайте информацию через определенный промежуток времени или количество трафика. Это могут быть замеры раз в неделю или каждые 100 целевых действий.
— Не берите в расчет аналитику за сегодняшний день, так как показатели могут не совпадать с реальным временем и подтягиваться позже.
Создавая рекламу в историях ВКонтакте нужно понимать цели. Крупные компании используют этот вариант продвижения для дополнительного и недорогого трафика. Малый и средний бизнес таким образом повышает узнаваемость бренда. В идеале подобная реклама подходит для длительных акций на более широкую аудиторию. Если вы хотите сыграть на время и получить мгновенные продажи, то лучше воспользоваться другим форматом рекламы ВКонтакте или сторис в Инстаграм.