Не секрет, что запуск и настройки таргетированной рекламы в Инстаграмме происходит при помощи Фейсбука (то есть Фейсбук выступает в качестве основной платформы). Для того, чтобы настроить таргетированную рекламу в Инстаграмме самостоятельно, следует зарегистрировать рабочий бизнес-аккаунт в сети Facebook (парадоксально, но аккаунт в Instagram можно и не заводить).
Ниже мы приведём подробную инструкцию для всех, кто хотел бы разобраться в специфике Инстаграм-рекламы и научиться работать с ней самостоятельно. Мы научимся работать не только с рекламными постами внутри ленты, но также разберёмся и с алгоритмами работ в сториз — чтобы они были по-настоящему эффективны.
Intagram реклама: какой она бывает
— Таргетированная реклама (настраиваемая через Instagram или Facebook), которая размещается внутри новостной ленты или же отдельно в сториз;
— Рекламне обзоры от блогеров или пабликов;
Оба этих вида рекламы имеют ряд своих преимуществ и недостатков. Обращаясь к блогеру, Вы наверняка можете оценить степень вовлечённости его аудитории и лояльности к предлагаемым продуктам и услугам. Таргетинговая реклама настраивается самостоятельно, но настроить её гораздо проще, а порой и быстрее, чем ждать готового рекламного обзора от медийной персоны.
Настраиваем таргетированную рекламу в Instagram своими руками: как не ошибиться, какой бюджет закладывать?
Прежде всего, давайте разберёмся с самим понятием таргетированной рекламы: сюда относятся те виды объявлений, аудиторию которой Вы как рекламодатель определяете самостоятельно. Параметры подобной рекламы максимально вариативны: какого пола и возраста будет Ваш потенциальный клиент — решать именно Вам (не забываем также и о привязке к конкретным городам, социальным группам и сферам увлечений).
Чем таргетированная реклама может быть полезна:
— её можно оперативно подготовить и запустить, не теряя времени на переговоры по поводу стратегий и условий блогеров;
— таргетированная реклама — в прямом смысле «дело техники»: Вам не придётся полагаться на оперативность и добропорядочность малознакомых медийных персон. Все механизмы управления — в Ваших руках;
— отбирайте аудиторию самостоятельно: дополнительный плюс таргетированной рекламы в Инстаграме заключается в том, что все данные пользователей синхронизированы с их аккаунтами в Фейсбуке и позволяют наилучшим образом ориентироваться в аудитории;
— контролируйте стоимость и сроки реализации проекта самостоятельно;
— доступ к максимально подробной статистике — ещё один плюс таргетированной рекламы
Подводные камни таргетированной рекламы в Инстаграме
Наиболее распространённые проблемы при самостоятельной настройке таргетированной рекламы могут быть связаны с тем, что:
— Вы забыли перевести личную страницу в бизнес-профиль;
— у Вас нет доступа к административным настройкам на странице в Facebook, синхронизированной с рабочим Instagram — аккаунтом (либо же Вы имеете финансовые задолжности в связи с неоплатой рекламных кампаний). О невозможности запуска рекламы Вам сообщит статус «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
— неверно выбрана картинка: Инстаграм имеет специфические требования к публикуемым изображениям — обязательно учитывайте этот факт при подготовке контента;
— в Инстаграм существует ряд ограничений и для публикуемого текста: его объём не должен превышать 300 знаков;
— базовая страница на Фейсбуке могла быть заблокирована, если, к примеру, её посчитали несоответсующей реальному человеку — фэйковой, иначе говоря
Существует также ряд правил, которые всегда стоит учитывать при настройке таргетированной рекламы:
— создавать и запускать рекламу в Инстаграме через Фейсбук получится только используя авторский или бизнес-аккаунт;
— страница Фейсбук, к которой привязан Инстаграм-аккаунт, должна также администрироваться Вами;
— объём текста — строго до трёхсот знаков;
— требования к картинке в публикации следующие:
квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936
— публикуемое видео не должно весить больше 4Гб;
— для соотношения сторон визуального контента также существует ряд предписаний:
Квадрат — 1:1
Альбомная ориентация — 1,91:1
Книжная ориентация — 4:5
— существует ряд тем, запрещённых для публикации: это реклама лекарственных препаратов, табака, товары категории «интим». Полный список приведён в соответствующем разделе о рекламной политике Фейсбука. Настоятельно советуем ознакомиться с ним!
Какова цена таргетированной рекламы в Инстаграме?
Стоимость таргетированной реклам в Instagram задаёт сам рекламодатель, обращаясь к базовым настройкам рекламного процесса. Потратить больше установленного бюджета у Вас не получится. Что касается минимальной границы — это 20 рублей.
Следующий пункт — работа по настройкам таргетинга аудитории (в этот пункт входят возрастные данные, указание на сферы интересов и локализация рекламы для конкретных регионов или даже районов города). В настройках Фейсбука предусмотрено два сценария, которые условно можно охарактеризовать как «дороже и шире» и «дешевле и меньше» (также предусмотрен пункт работы с индивидуально определяемым размером бюджета).
Чем стоит руководствоваться, определяясь с бюджетом рекламной кампании? Стоит учесть финансовые возможности и специфику своей целевой аудитории: если Вы предлагаете элитную косметику женщинам возраста «30+», то низкий бюджет не оправдает себя. Для создания максимального охвата рекомендуем выбрать диапазон расценок, предлагаемый Фейсбуком для максимально возможного охвата. Не стоит переживать, что весь финансовый резерв будет списан как только Вы внесёте деньги на счёт. Фейсбук работает по правилам «сначала запуск — потом оплата».
Разумеется, Вам лучше рассчитать примерную стоимость рекламной компании до её запуска. Делается это довольно просто: введите максимально точные параметры таргетирования, и механизмы Фейбука рассчитают диапазон её стоимости. Тут действует одно главное правило: чем платёжеспособнее Ваша целевая аудитория, тем выше будет стоимость рекламы. На ценообразование влияет также и количество конкурентов внутри Вашей сферы деятельности (чем их больше, тем дороже будет реклама). В случае, если Вы экономите бюджет и при этом не имеете конкретной географической привязки для потенциальных клиентов, рекомендуем Вам исключить мегаполисы вроде Санкт-Петербурга и Москвы из охвата трансляции рекламы.
Как настроить и запустить рекламу в Инстаграме через Фэйсбук
Легче всего будет настроить таргетированную рекламу в ленте Инстаграма. Рекомендуем этот способ тем, кто только начинает самостоятельно работать с рекламными постами: он довольно прост, чтоб понять все базовые механизмы продвижения. Рассматривайте его как стартовый. Рекламный кабинет Facebook предлагает гораздо более широкий диапазон настроек, что позволит сделать Вашу рекламу более адресной.
Итак, с чего начать работу с рекламным кабинетом на Facebook? В первую очередь, удостоверьтесь, что Ваш Инстаграм аккаунт имеет статус «Бизнес» и привязан к аккаунту на Фэйсбуке (ещё раз обратим внимание, речь идёт не о пользовательской странице, а о странице Вашего бизнес-проекта).
Как только этот этап завершён, под каждой из публикаций появится кнопка «Продвигать». В случае, если этого не происходит, удостоверьтесь в правильном выполнении предыдущего пункта.
Опция «продвигать» предполагает работу с таргектированием рекламы: переходим к ней.
В случае, если рекламный постр требуется удалить, выберите опцию «посмотреть продвижение», затем перейдите в раздел «удалить».
Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук
Шаг первй — создание рекламного аккаунта при помощи программы Ads Manager (https://www.facebook.com/adsmanager/creation).
Шаг второй — определитесь с целями и задачами. Что именно Вы рассчитываете прокачать в первую очередь: бренд, охват аудитории, трафик, количество установок приложения, вовлечённость подписчиков, количество просмотров видео, конверсий. Наметив приоритетные направления работы, Вы сможете точнее определить механизмы продвижения, которые подойдут именно Вам.
Шаг третий — переходим непосредственно к настройкам таргетинга. Разберём их по порядку:
— определите таргетинг Вашей аудитории, задайте параметры возраста, пола, интересов и локаций;
— настройте виды плейсмента (например, Instagram — Лента)
— задайте бюджет Вашей рекламной кампании и график её показов в Инстаграме;
— воспользуйтесь страницей на Facebook, привязанную к продвигаемому аккаунту;
— начните работу с фото или видео-контентом. В случае, если размер окажется неподходящим, соответствующее уведомление порекомендует Вам нужное разрешение (1 200 x 628 пикселей );
— выберете активную рекламную ссылку, сгенерируйте текстовое сообщение для кнопки (оно может быть побудительного характера, например);
— теперь настало время для текста Вашей рекламы (до 300 символов);
— поздравляем! Рекламное сообщение создано. Нажмите на кнопку «разместить» и подождите, пока модераторы Фэйсбука одобрят Ваш контент.
Реклама в «Сториз»
Для того, чтобы настроить таргетированную рекламу в Инстаграм Историях, воспользуйтесь всё тем же Ads Manager (https://www.facebook.com/adsmanager/creation).
Разберём этот процесс также по этапам:
— для начала зайдите в пункт «Создать рекламу»;
— задайте цель (например, охват)
— зайдите в раздел «Виды плейсмента» и выберете среди платформ Instagram Истории;
— далее — как мы уже разбирали на примере базовой рекламы в ленте (см. выше);
— разместите фотографии (вертикально) либо видео-контент (со сторонами в соотношении 9:16);
Нужно отметить, что неофициально ту же рекламу в сториз можно приобрести и у инста-блогеров. Об этом стоит договариваться лично, выбирая тех, кто работает со схожей тематикой по приемлемым для Вас расценкам. Как правило, стоимость размещения рекламного поста в сториз у блогеров ниже, чем в отдельной публикации (не самые популярные попросят от 500 до 1000 рублей). И не забывайте попросить о размещении ссылки на Ваш рабочий аккаунт — это может ощутимо повлиять на приток покупателей.
Последний, но не менее важный пункт — контроль статистики. Это простой и очевидный способ отследить действенность рекламы. Так, например, можем порекмендовать Вам сгенерировать и запустить два рекламных поста: похожие, но не идентичные. После публикации Вы сможете оценить, какое из них даёт максимальную конверсию и работать уже с ним, удалив наименее эффективное.