Вы создали группу в социальной сети «ВКонтакте,» установили аватар, разместили первые посты и ожидаете массовой аудитории и огромного количества подписчиков. Но на практике под вашими постами только три лайка. Почему так происходит? Давайте рассмотрим стратегии продвижения группы во «ВКонтакте,» чтобы ваша аудитория постоянно росла.
Почему создавать группу в «ВКонтакте» для вашего бренда имеет смысл?
Некоторые люди скептически относятся к этой социальной сети, так как она часто меняется и заимствует идеи у конкурентов. Однако, согласно данным апрельского отчета Медиаскоп, «ВКонтакте» стала самой популярной социальной сетью среди россиян, где количество пользователей превышает 75 миллионов человек. Что это означает для вашего бизнеса? Здесь можно найти аудиторию с самыми разными интересами, даже самыми узкоспециализированными.
В настоящее время многие бренды переходят на платформу Телеграм и забывают о других социальных сетях, но исследования показывают, что в Телеграме преимущественно специалисты в области IT и цифровых технологий. Если ваш бизнес не связан с этими сферами, то риск провала высок. Однако не стоит отчаиваться!
Во-первых, стоит забыть о стереотипах и понять, что группа в «ВКонтакте» поможет не только установить быструю связь с вашей аудиторией, но и создать актуальный и интересный контент. Вы сможете поддерживать постоянное взаимодействие с вашими подписчиками, понимать их потребности и интересы, а также постоянно совершенствовать и обновлять ваши материалы.
Во-вторых, вы сможете адаптировать ваш контент и для других социальных сетей. Например, некоторые мемы и тренды могут быть актуальны на нескольких платформах одновременно. Короткие видеоролики пользуются популярностью как в «ВКонтакте,» так и на YouTube, но не всегда эффективны в Телеграме. Изображения и текст, разработанные для «ВКонтакте,» могут потребовать изменений, чтобы соответствовать трендам других платформ. Например, контент, публикуемый в Яндекс.Дзен, требует особых размеров изображений и форматов текста, которые соответствуют специфике этой платформы.
Все зависит от ваших ресурсов и желания. Основное, что важно на данном этапе, это определить, сможете ли вы уделять внимание трендам в нескольких социальных сетях одновременно, чтобы обеспечивать актуальность контента. Возможно, для начала будет проще сосредоточиться на одной платформе. Решение остается за вами.
Еще одним преимуществом «ВКонтакте» перед другими социальными сетями является возможность персонализации. Группу можно настроить под свой проект так, чтобы она была уникальной и выделялась среди других. Например, вы можете создать собственную обложку, разработать оригинальное меню с уникальным дизайном, где разместить все необходимые материалы. Эта платформа обеспечивает удобство для размещения как видео, так и текстового контента, который будет смотреться органично. В других социальных сетях такое осуществить сложно, а порой и практически невозможно.
Давайте немного углубимся в особенности контента на этой платформе.
Контент, который вы создаете и публикуете, имеет большое значение. Во «ВКонтакте» пользователи требовательны к контенту, и для удержания их внимания приходится разрабатывать новые идеи. Однако, есть и положительная сторона — платформа поддерживает интересный контент.
Например, существует алгоритм «Прометей,» который действует с 2017 года и помогает талантливым авторам продвигать свой контент. Если ваш продукт уникален, то получить огонек внимания не так уж и сложно. Это может принести дополнительную аудиторию, попадание в подборки сообщества «ВКонтакте для авторов» и расширение вашего охвата.
Кроме того, администраторы группы могут включить в группе систему донатов, где пользователи могут вознаградить авторов. Платные подписки предоставляют аудитории доступ к эксклюзивному контенту, недоступному для других подписчиков. За действительно ценный контент пользователи готовы платить.
Важный акцент! Предпочтения пользователей в социальной сети «ВКонтакте» постоянно эволюционируют. В настоящее время «ВКонтакте» чаще всего ассоциируется с мемами, в то время как длинные тексты и размышления чаще связываются с платформой Яндекс.Дзен. Тем не менее, такие тенденции могут меняться.
Игорь Малинин, основатель The Business Pill, считает, что «ВКонтакте» будет все больше привлекать бизнес-контент: «Мы сейчас наблюдаем изменения на рынке, и приходит время для дублирования контента на различных платформах».
Как и в случае с другими социальными сетями, важно постоянно экспериментировать. Вера Малова из «Палиндрома» подчеркивает важность отслеживания общих тенденций, изучения их распространенности среди вашей целевой аудитории и ориентации на те, которые наиболее релевантны вашему бренду.
Как можно продвигать группу в «ВКонтакте» с использованием рекламного кабинета?
Принципы размещения рекламы в социальной сети «ВКонтакте» во многом сходны с таргетингом на платформе Facebook (заметим, что Facebook объявлен экстремистской и запрещенной в России).
В «ВКонтакте» существуют два основных места для размещения рекламы. Первое — это лента новостей, где рекламные сообщения вставляются между записями, которые просматривают пользователи. Второе — это текстово-графические блоки, размещенные слева под основным меню.
Давайте рассмотрим разнообразные типы рекламы, доступные в ленте новостей на «ВКонтакте»:
- Карусель. В одном объявлении можно добавить до 10 карточек с изображениями, заголовками, ценами и отдельными ссылками для каждой карточки.
- Универсальная запись. Этот формат позволяет продвигать записи с разнообразными материалами: фотографии, GIF-изображения, видео и текст.
- Запись с кнопкой. Вы можете включить кнопку с призывом к подписке на сообщество или переходу на ваш сайт. Кнопка отображается под графическим баннером.
- Сбор заявок. При клике на такое объявление пользователь переходит к заполнению анкеты для сбора данных о клиентах или подписчиках.
- Реклама в клипах и историях. В истории можно загрузить до трех фото- или видеоматериалов, а в разделе «Клипы» — один видеоролик.
Для объединения рекламных усилий на всех платформах VK был разработан новый кабинет. Представители «ВКонтакте» утверждают, что он включает в себя множество улучшений:
- Более эффективное продвижение. «ВКонтакте» отмечает, что стоимость подписок, сообщений от пользователей, покупок и реакций на посты снизилась в среднем на 70%. Это стало возможным благодаря автоматизированным технологиям, новым инструментам и интеллектуальным алгоритмам.
- Универсальные объявления. В новом кабинете больше не нужно создавать отдельные креативные материалы для разных платформ. Достаточно загрузить текст и изображение, и система самостоятельно создаст рекламу и разместит ее на всех ресурсах VK.
- Простой интерфейс. По утверждению представителей «ВКонтакте,» для запуска рекламы теперь требуется на треть меньше действий, так как основные настройки и процессы автоматизированы.
- Расширенная статистика. Новый кабинет предоставляет доступ к дашборду, который разделен на три вкладки: «Кампании,» «Группы» и «Объявления.» Основные метрики, такие как клики, CTR, стоимость за результат и другие, отображаются на дашборде. Вы можете настроить дашборд согласно своим предпочтениям, изменяя порядок столбцов и добавляя важные показатели. Кроме того, с дашборда можно перейти к более подробной статистике, включая данные по отдельным объявлениям.
Тем не менее, не все функции доступны в новом кабинете на данный момент. Например, нельзя настроить показ рекламы подписчикам групп конкурентов. Представители «ВКонтакте» обещают добавить эти и другие функции постепенно.
Для облегчения процесса продвижения группы в «ВКонтакте,» вы можете обратиться к профессионалам из Vital. Эксперты создадут контент для вашего бренда, основываясь на текущих трендах, и подберут эффективные методы продвижения.