Содержание страницы:
— Какие могут быть турбо-страницы
— Что доступно в турбо-режиме
— Распространенные вопросы про турбо-страницы «Яндекс» для интернет-магазина
— Независимое мнение
В 2018 году компания «Яндекс» анонсировала турбо-страницы для интернет-магазинов, конкретно — для карточек товаров.
Мобильные страницы типа «турбо» загружаются моментально даже при низкой скорости работы интернета в формате 3G.
Преимущества опции:
— загрузка контента до 15 раз быстрее,
— улучшенные сниппеты (описания разделов);
— снижение нагрузки сервера («Яндекс» хранит страницы у себя);
— меньше отказов, то есть уходов пользователей из-за долгой прогрузки;
— удобный интерфейс карточки продукта, где нет ничего лишнего: фото, характеристики, условия покупки, обратная связь, возможность подобрать аналогичные товары;
— доступна установка рекламного блока на странице;
— возможность использования, даже если основной сервис в нерабочем состоянии;
— поисковик лучше ранжирует такие страницы и отдает им преимущества в поисковой выдаче.
Какие могут быть турбо-страницы
Если бизнес занимается продажами, то есть это коммерческий проект, он может запускать турбо-страницы как при наличии, так и при отсутствии сайта. В первом случае турбируется существующий интернет-магазин или создается посадочная страница для рекламной кампании; во втором — магазин делают с нуля, трафик идет с контекстной рекламы.
Разделяют статейные и товарные турбо-страницы. Владелец сайта может решать, какой тип продвигать. Можно настроить оба варианта.
Что доступно в турбо-режиме
Это упрощенный вид карточки товара. Здесь размещается «легкое» фото, описание. Пользователь может пользоваться корзиной (на странице или с переходом на основной сайт). Оформление заказа фиксируется на почте. Опция позволяет делать списки, выставлять фильтры.
Распространенные вопросы про турбо-страницы «Яндекс» для интернет-магазина
Как получить турбо-версию сервиса?
— Данные сайта нужно загрузить в специальном формате, чтобы поисковик создал дубли, заполненные по шаблону. Для этого потребуется сервис «Яндекс.Вебмастер».
Последовательность действий:
1. Экспортируйте товар в YML-формате.
2. В разделе «Источники» «Вебмастера» загрузите полученный YML-файл.
3. Настройте варианты оформления покупки.
4. Напишите дополнительные сведения.
5. Запускайте.
Подробные инструкции по настройке и запуску от разработчиков можно найти на YouTube.
Как пользователь узнает, что страница загружается быстро?
— Сайт будет отмечен значком ракеты. Опция доступна только для поиска через «Яндекс».
Какие товары выбирать для выгрузки?
— Создатели проекта рекомендуют присылать ссылки на все позиции, так как это лучше для создания каталогов. Отображаются товары, которые есть в наличии.
Можно ли изменять расположение блоков по своему усмотрению?
— Нет. Шаблонный вид страницы предполагает единое оформление, поэтому особенный дизайн, структура, анимация и т.д. не сочетаются с высокой скоростью загрузки.
Как сохранить узнаваемость бренда?
— По сути основным инструментом остается логотип компании. Дополнительно поработать над вопросом можно с помощью CSS.
Можно ли узнавать статистику?
— Да. На страницах устанавливаются условные счетчики, на основании данных которых владелец получает сведения о числе посетителей. Для этого требуется «Яндекс.Метрика».
Как настроить, если регионы на разных поддоменах?
— Таким же образом, как и обычный фид (файл с информацией о товаре/услуге). Главное, чтобы ссылка вела на конкретный поддомен.
Как узнать об эффективности рекламы на турбо?
— Для этого есть два способа. Первый — через рекламную сеть. Нужно зайти в пункт меню «Статистика» и выбрать «Отчет». Используя фильтры, настроить период времени, указать, что нужны результаты по турбо-версии, выбрать тип рекламы. Важны параметры видимости, кликабельности, цена за клик. Сравните показатели адаптированной мобильной версии сайта и турбо-страницы.
Второй вариант — собрать данные в рекламной сети «Яндекс.Метрика»: раздел «Продукты», далее выбор площадки, указание номера счетчика. Ждем сутки и отсматриваем первую статистику по принципу «расчетный доход на визит».
Есть ли аналогичная услуга у Google?
— У зарубежного поисковика быстрые страницы называются AMP. В отличие от турбо контент берется не из RSS-канала, а непосредственно с сайта.
Независимое мнение
По некоторым оценкам проверки турбо-карточки:
— не повышают уровень трафика, который остается неизменным;
— нет улучшений по видимости (то есть числу показов сайта в выдаче);
— не дают преимуществ в показателях CTR (отношение переходов на страницу к числу ее показов);
— есть риск уменьшения конверсии (отношение числа посетителей сервиса к целевым действиям — покупка, обратный звонок и т.п.);
— падают некоторые показатели поведенческих факторов (ПФ): пользователи проводят на странице меньше времени;
— иные критерии ПФ улучшаются: глубина просмотра сервиса, скорость загрузки.
Есть мнения SEO-экспертов, что турбо-страницы для магазинов целесообразны в тех случаях, когда у сайта не предусмотрена адаптивная мобильная версия, но существуют проблемы медленной загрузки при большом весе ресурса. Перед масштабным запуском правильнее провести тестирование турбо на нескольких товаров, оценив их продвижение.
Чтобы хорошо продавать, сайту не достаточно быстрых шаблонных карточек. Оптимизировать скорость можно и с помощью правильного наполнения сайта. Важно качество контента, хорошая репутация, удобство использования, также не последнюю роль играет стиль и оформление. Таким образом, турбо-страницы являются далеко не первоочередным способом развития веб-сервиса.