Содержание страницы:
— Этапы взросления
— SEO-продвижение молодого сайта с помощью семантики
— Настройки веб-портала
— Контент
— Внешняя оптимизация
— Поведенческие факторы
Продвижение молодого сайта — задача очевидная. Сделать веб-сервис — полдела: теперь нужно его грамотно настроить и повысить позиции в выдаче поисковых систем. Основные поисковики в России — Google и «Яндекс»; особенности продвижения в каждом из них в целом схожи, но имеют свои особенности. Обо всем по порядку.
Я еще слишком молод
Вы запустили свой сайт, отлично! Портал чист и свеж: на нем мало контента, у него низкая посещаемость, на него не ведут ссылки с других ресурсов (то есть отсутствует ссылочная масса). Положение печальное, но легко поправимое. Кстати, кроме этих критериев о малом сроке существования говорит возраст домена — не старше года с момента индексации первой страницы. Если хотите проверить, переходите по ссылке https://archive.org/.
Возвращаясь к вопросу разницы поисковых систем: «Гуглу» неважно, сколько лет сайту; «Яндекс» же обращает на это большое внимание.
Этапы взросления
Задаваясь вопросом, как продвигать молодой сайт, мы приходим к необходимости глубокого анализа сервиса, повышения позиций с помощью контента, внешней и внутренней оптимизации. В этом деле важно лавировать между «белыми» и «серыми» методами развития. С одной стороны — эффективность продвижения, с другой — риски попасть под фильтры.
Какие этапы обязательны для прокачки:
1. Создание семантических групп;
2. Технические настройки;
3. Уникальный контент;
4. Внешняя оптимизация;
5. Удобство использования и поведенческие факторы.
Рассмотрим каждый критерий.
SEO-продвижение молодого сайта с помощью семантики
Каждый портал развивается по своей теме. Подобрать тезисы, то есть ключевые слова — значит, отразить специфику портала. Запросы должны как можно точнее подходить под товары и услуги, чтобы пользователь получал в выдаче релевантные ссылки. Обеспечить соответствие сайта вопросам — задача поисковиков. Они проверяют контент на уникальность, экспертность, полезность. Дополнительно — юзабилити. Но в первую очередь прокачиваем семантику.
Особенности подбора «ключей»:
— Выделяют категории высокочастотных (ВЧ), среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов. Чем чаще фразу вбивают в строку поиска, тем выше по нему конкуренция и тем сложнее пробиться в топ.
— Выбирайте низкочастотные запросы: для SEO молодого сайта — это оптимальный вариант, иначе ему не достигнуть вершин.
Например, у вас свое производство мебели с доставкой по всей России. Вместо высокочастотного «купить мебель» отдайте предпочтение «купить стол для детской» или «купить диван в Новосибирске». Конечно, усилий для оптимизации под конкретные запросы придется приложить намного больше, но результат точно будет.
— Ищите ключи коммерческого типа и подключайте информационные.
Также на примере с мебелью: «как выбрать письменный стол для школьника», «как обставить гостиную в хрущевке», «5 типов раскладных диванов и их особенности». Найдите боли клиентов и дайте ответы на них в экспертных статьях. Включайте в тексты упоминания своего продукта и перелинковку на смежные темы.
— Пользуйтесь минус-словами. То есть исключайте сайт из выдачи, если пользователь ищет близкие, но не относящиеся к вашей теме товары или услуги.
Если вы делаете только корпусную мебель, исключите слова по темам мягкой мебели, диванам, креслам и т.д. Это позволит сделать выдачу более целевой, что является преимуществом в ранжировании.
Настройки веб-портала
Техническим развитием занимается SEO-специалист. Это долгая и кропотливая (а часто постоянная) работа по улучшению, которая подразумевает множество действий.
Основные технические параметры ресурса:
— Скорость загрузки. Оптимально, когда пользователь кликает ссылку и страница грузится не более чем через 3 секунды. В ином случае человек просто закрывает вкладку, что отражается на показателях поведенческих факторов. На скорость влияет вес изображений, наличие анимации, «тяжелые» видео, неверно написанные коды.
— Перелинковка, структура сайта. Если пользователю удобно и интересно переходить по страницам, он проводит на сайте больше времени. Это еще один значимый поведенческий фактор.
— Error 404 (Ошибка 404) — это сообщение мы видим, когда открываем несуществующую или пустую страницу, битую ссылку. Это недопустимо и требует исправления.
— Верно написанный код для каждого раздела.
— ЧПУ, что расшифровывается как «Человеку Понятный Урл». URL, то есть адрес сайта, должен легко читаться, быть запоминающимся. Если вы создаете новый портал взамен старому, то рекомендуется настроить редирект, тогда вы не потеряете уже наработанную ссылочную массу.
— Заполненный файл robots.txt для корректной индексации поисковиком. Некоторые данные индексировать не нужно, например, данные клиентов. Этому же служит и карта сайта, которая дополнительно помогает роботу ориентироваться на сервисе.
— Ответ сервера. Оптимальная работа при коде 200. Допустимы 301, 202 и т.д.
— Мета-теги — title (видимый заголовок для людей), description (описание сервиса для роботов).
Контент
Это вся информация, которая есть на вашем сайте: тексты, статьи, описания товаров/услуг, видео, фото, отзывы. Все материалы должны отвечать ряду характеристик:
— уникальность,
— полезность,
— экспертность,
— интересность.
Тогда их будут читать, за ними будут приходить; благодаря хорошему контенту пользователь задержится на портале и вернется сюда вновь.
Пишите не только о своем бизнесе, но и давайте ответы на вопросы, связанные с ним. Это можно делать с помощью разделов с блогом компании, рубрики новостей или экспертных мнений. Добавляйте в тексты ключевые запросы, соблюдая актуальные критерии поисковиков:
— запрос располагайте в начале текста,
— добавляйте ключи в описание description,
— пишите статьи с заголовками H1-H6.
Внешняя оптимизация
Самый безопасный способ — размещать ссылки на веб-ресурс в своих соцсетях. Упоминания сервиса должны быть уместными, оправданными, не чрезмерными. В остальном продвинуть молодой сайт с помощью искусственного наращивания ссылочной массы или накрутки поведенческих факторов может быть чревато попаданием под фильтры поисковиков (искусственная оптимизация под запретом) и, как следствие, в теневой бан.
Поведенческие факторы
Речь идет о сумме показателей, которые говорят о том, что ваш портал интересен. Сколько времени человек находится на портале, переходит ли по страницам, прокручивает ли их, покупает ли что-либо, делится ли вашей информацией. На улучшение факторов играет адаптивная верстка, когда сервис одинаково удобно использовать с ПК, планшета, телефона, а также — лаконичный дизайн, удобная рубрикация, отсутствие рекламы, привлекательные кнопки и т.п.
Итак, с чего начать
Владельцам «зеленых» сайтов лучше продвигаться по коммерческим низкочастотным запросам с акцентом на регионах. Лучше сделать упор на критериях оптимизации «Гугл». Неустанно делайте сайт красивым и интересным и запаситесь терпением.