г. Москва, Научный пр-д, д. 14а, стр. 1

info@vitalcompany.pro

SEO — расшифровка и основы продвижения

 

Содержание страницы:


— Виды SEO
— SEO-составляющие
— Кому и для чего нужно seo?
— Преимущества SEO

 


 

Веб-мастера, приступая к продвижению сайта, делают упор на seo. Расшифровка этого понятия довольно проста – Search Engine Optimization или оптимизация ресурса под требования поисковых алгоритмов. Другими словами, это инструмент для поднятия позиций сайта в поисковой выдаче. Сегодня мы коснемся основ продвижения и расскажем о видах и составляющих оптимизации.

До 1998 года понятие seo было не слишком распространенным. В то время поисковые системы не отличались особо сложными механизмами. Пробиться в ТОП выдачи можно было при спаме большого количества ключей. Со временем алгоритмы усложнялись и превратили использование seo в мощный инструмент продвижения.

Теперь стало недостаточно одного ссылочного фактора. За некачественные линки поисковики стали блокировать сайты или ограничивать их позиционирование. Современное seo требует комплексного подхода к продвижению и делает упор на качество ресурса. Чем выше качество, тем выше позиции сайта в выдаче.

Основным законодателем правил был и остается Google, за которым неотступно следует Яндекс, во многом копируя вводимые требования к оптимизации. На данный момент известно порядка 800 факторов, влияющих на продвижение в поисковиках. Работа веб-мастеров заключается в их анализе и внедрении в свои проекты.

 

Виды SEO

 

Говоря о seo-расшифровке, стоит сказать, что существует несколько ее разновидностей. Они зависят от использования в работе профессионалов запрещенных приемов, на которые поисковые системы могут наложить санкции.

Белая оптимизация. Подразумевает под собой продвижение с использованием разрешенных методов в любом направлении: улучшение дизайна и качества контента, работа с технической стороной сайта, юзабилити и ссылочной массой. К честным способам оптимизации относится и верстка мобильной версии ресурса.

Серая оптимизация. Применяет «белые» способы продвижения, но включает в себя хитрости, которые не попадают под санкции поисковиков, если соблюдать баланс и несложные правила. К ним относится работа с контентом и ключевыми запросами. В текст могут вставляться ключи, не совсем отражающие смысл материала, но хорошо продвигаемые в выдаче. Главное при этом не переборщить с их количеством, потому что в этом случае поисковые роботы при сканировании страниц увидят несоответствие.

Черная оптимизация. Это комплекс запрещенных приемов, использование которых влечет за собой высокий риск попасть в бан поисковиков. Самым «черным» методом является взлом популярных ресурсов для размещения там ссылок на продвигаемый сайт. Помимо этого существует понятие «клоакинг» — создание сайта для демонстрации поисковой системе, в то время как пользователь переходит по ссылке на совершенно другой сайт с нужным контентом.

Также создаются сайты-дорвеи – ресурсы, заточенные исключительно под один запрос для более быстрого продвижения в поисковой выдаче. Или сайты-сателлиты, создание которых обусловлено только размещением на них линков для наращивания ссылочной массы продвигаемого ресурса.

Стратегия раскрутки уникальна для каждого сайта, но прежде чем использовать запрещенные приемы, следует хорошо изучить меры наказания за них и целесообразность подобных рисков. Честные методики продвижения более стабильны и долгосрочны, а при грамотном подходе и наличии специалистов успех не заставит себя долго ждать.

 

SEO-составляющие

 

На данный момент seo-расшифровка не ограничивается несколькими словами. После многочисленных изменений поисковых систем и усложнения алгоритмов под seo понимают целый комплекс мер, направленных на всестороннее улучшение сайта, для достижения желаемых позиций в выдаче.

Основные элементы seo:

— Мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем для своевременного внесения корректировок в интернет-проект.

— Отслеживание актуальности пользовательских запросов.

— Формирование семантического ядра и постоянное его расширение за счет появления новых запросов.

— Техническая оптимизация ресурса.

— Оптимизация контента.

— Внешняя оптимизация.

— Мониторинг поведенческих факторов на сайте.

— Адаптивная верстка для мобильных устройств.

— Анализ статистики и эффективности продвижения ресурса и корректировка стратегии.

В seo много составляющих, улучшая которые, мы можем повлиять на ранжирование и индексацию сайта. Оптимизируя ресурс по этим направлениям, специалист будет успешно продвигать его на планируемые позиции.

SEO-составляющие

Все параметры продвижения можно разделить на три большие группы:

— техническая оптимизация;

— внешняя оптимизация;

— оптимизация контента.

Рассмотрим каждый из них подробно.

 

Техническая оптимизация

Это работы по улучшению внутренней составляющей сайта для большей производительности и качественного продвижения. К ним относятся:

— Правильное заполнение мета-тегов: title, description и заголовков H1–H6.

— Исправление ошибок в коде страниц.

— Ускорение загрузки веб-документов.

— Удаление дублей и битых страниц.

— Формирование семантического ядра с наиболее полным перечнем актуальных пользовательских запросов.

— Повышение удобства использования ресурса для посетителей за счет правильного дизайна и структурированности сайта.

— Проработанная перелинковка.

— Оптимизация изображений. С помощью Photoshop можно уменьшить размер и вес картинок и улучшить цветопередачу.

Эти нехитрые манипуляции сильно влияют на позиции сайта и требуют постоянного и пристального внимания со стороны веб-специалистов.

 

Внешняя оптимизация

В основном заключается в увеличении количества внешних ссылок на ваш ресурс. Способов наращивания ссылочной массы много, но не все они поощряются поисковыми системами. Чтобы избежать попадания под фильтры поисковиков, пользуйтесь органическими методами:

— Публикуйте интересные статьи, которыми пользователи захотят поделиться между собой.

— Регистрируйтесь в различных каталогах и картах.

— Договаривайтесь о бартере с популярными сайтами, где есть ваша целевая аудитория.

— Размещайте актуальные новости и пресс-релизы.

— Общайтесь в блогах и на тематических форумах.

Если вы решите покупать ссылки, то тщательно изучайте сайты-доноры и выбирайте качественные площадки.

 

Оптимизация контента

В начале статьи мы рассказали, как расшифровывается seo. Важно еще упомянуть, что с усложнением алгоритмов поисковики все больше уделяют внимания качеству публикуемых на сайте материалов. Поэтому об этой части продвижения мы поговорим более подробно.

Какие же показатели влияют на качество размещаемых статей?

 

1. «Водность» текста

«Вода» в понимании копирайтеров – это слова и фразы, которые не несут смысловой нагрузки. К этому понятию относятся все предлоги, лишние прилагательные и вводные слова. В зависимости от стилистики текстов уровень «водности» текста может быть разным. В информационном стиле для новостей или политических событий этот параметр должен быть минимальным. В описательной статье допустимо больше «воды» для демонстрации авторского стиля.

Проверить процент «воды» в тексте можно на различных сайтах. Самые популярные text.ru и advego.com.

 

2. Уникальность

Показатель эксклюзивности текста, который означает, что он не публиковался в другом месте. Это один из важнейших критериев для seo. Существует смысловая и фактическая уникальность. Первая важна для пользователей, но не для поисковиков. А вторая оценивается на различных сервисах и влияет на продвижение.

Этот параметр также можно проверить на text.ru и advego.com, но значения будут разными из-за отличающихся алгоритмов проверки. Уникальность свыше 90% считается хорошей. Текст готов к публикации. Если вы уверены, что статья не была скопирована, а уникальность оказалось низкой, то это можно исправить изменением структуры текста, заменой слов синонимами и добавлением списков и заголовков.

 

3. «Тошнота»

Термин отражает уровень заспамленности текста ключевыми словами. Есть два вида тошноты:

— Классическая. Зависит от количества употребленных в тексте ключей.

— Академическая. Показывает соотношение количества к размеру текста.

Приемлемым процентом тошноты будет 10%. Но все зависит от материала. Если читая статью, глаз спотыкается о ключи на каждом шагу, то лучше проредить их или добавить еще информации. Главный показатель – это удобство и польза для читателя.

 

4. LSI копирайтинг

Понятие появилось не так давно и расшифровывается как latent semantic indexing, то есть скрытое смысловое индексирование. Это новый уровень продвижения по ключевым запросам, более нативный и удобный для читателя. При использовании алгоритмов LSI копирайтеры уже не вводят прямые ключи, а вписывают в текст слова, которые раскрывают смысл статьи. Поисковые системы при сканировании подобных документов положительно воспринимают их и хорошо ранжируют.

 

5. Каннибализация запросов

Эффект, который можно наблюдать, когда сайт содержит несколько страниц с одними и теми же ключевыми словами. Сложно предсказать, какая из них попадет в выдачу. Возможно, они будут сменять друг друга. Но для успешного продвижения важно поднимать позиции коммерческих страниц, так как именно они дают конверсию и делают продажи.

 

Отдельно стоит выделить важность использования разных видов вхождения ключей в текстах.

— Чистое. Когда ключ вписывается в текст в неизменном виде. Именно этот вариант вхождения рекомендуют использовать в мета-тегах.

— Прямое. Фраза остается неизменной, но может разбавляться знаками препинания.

— Разбавленное. Ключевую фразу разбавляют другие слова.

— Морфологическое. Изменение формы слов в ключевых запросах.

— Синонимическое. Замена слов в ключевой фразе синонимами.

— Обратное. Использование фразы с обратным порядком слов.

— Сложное. Совокупность нескольких типов вхождений.

Любой из этих вариантов можно использовать для продвижения. Если запрос состоит из одного слова, то прямое, чистое и разбавленное вхождения будут для него идентичны.

 

Кому и для чего нужно seo?

Кому и для чего нужно seo?

 

Любой бизнес требует развития. Если у вас есть сайт и он приносит достаточно продаж, а клиенты денег, то, возможно, вам ничего не нужно менять. Но, как показывает практика, всегда хочется больше и лучше.

Моменты, показывающие на необходимость оптимизации:

— Плохая конверсия посетителей в клиентов.

— Отсутствие времени или возможности на своевременное обновление товаров и услуг.

— Сайты конкурентов получают больше заказов из поисковиков.

— Неудобная навигация, сбои в работе сайта, хаотичная информация.

Перед началом работ по продвижению желательно провести аудит ресурса, чтобы определить дальнейшую стратегию развития и задачи для веб-специалиста. В будущем, изучая статистику, вам будет легче оценить эффективность его действий.

Что нужно проанализировать, заказывая аудит сайта:

— Ошибки и технические проблемы (некачественные ссылки, неверная перелинковка, дубли страниц, медленная загрузка, некорректное отображение на мобильных устройствах).

— Данные посещаемости и видимости сайтов-конкурентов.

— Структуру ресурса, его навигацию, дизайн и наполнение.

Эти действия покажут необходимость сео-специалиста. Но в неумелых руках оптимизация может оказаться не такой эффективной, как ожидалось. Результаты будут видны не сразу, а минимум через 3-6 месяцев. Но, наблюдая за статистикой, можно оценить положительные изменения.

Как узнать, что ваш сайт действительно становится лучше:

— Рост позиций в поисковой выдаче.

— Увеличение трафика из поисковиков.

— Увеличение качественной ссылочной массы.

— Видимость ресурса в поисковых системах.

За этими показателями можно наблюдать в статистике или запросить отчет у веб-мастера, занимающегося оптимизацией вашего сайта. И если позиции или видимость могут меняться сами по себе, то увеличить трафик без изменений на сайте невозможно. Поэтому, одной из важнейших задач seo-оптимизации является поднятие трафика из поисковых систем, так как Google и Яндекс остаются в тройке лидеров по посещаемости.

Тройка лидеров по посещаемости

Второй важной задачей грамотного продвижения становится улучшение пользовательского опыта. Так как поисковики стараются подобрать лучший вариант на запрос посетителя, то улучшая свой интернет-ресурс для поднятия позиций в выдаче, вы тем самым предоставляете наиболее качественный материал читателю. Если ваш ресурс полезен и удобен для пользователя, то он будет дольше оставаться на нем, приобретая ваши товары или услуги, возвращаясь снова и снова.

 

Преимущества SEO

 

Развитие технологий привело к появлению огромного количества способов продвижения бизнеса, честных и не очень. Поэтому, подводя итоги, расскажем о достоинствах метода сео-оптимизации.

1. Долговременный эффект. Результаты верной настройки, качественного наполнения и исправления ошибок сохраняются надолго. Конечно, сайт всегда будет требовать анализа и внесения корректировок, но изначально правильно оптимизированный ресурс долго сохраняет свои позиции.

2. Цена работы. По сравнению с другими методами продвижения сео-оптимизация менее затратна. Большим плюсом является получение трафика даже после завершения работы специалиста. В то время как другие методы перестают привлекать посетителей после окончания финансирования.

3. Улучшение конверсии. В результате оптимизации конверсия увеличивается за счет работы над функционалом, дизайном и удобством сайта.

4. Доверие к поисковой выдаче. Пользователи в большей степени верят результатам поиска, чем рекламе. Поэтому, поднимая свои позиции, вы вызываете больше доверия у посетителей.

5. Возможность дохода. Привлекая больше трафика после оптимизации, вы также привлекаете и рекламодателей, которые хотят размещать свою рекламу на популярном и посещаемом ресурсе.

6. Влияние на все поисковики. Улучшая ресурс, вы становитесь привлекательнее для всех поисковых роботов. Так как у них разные алгоритмы, то и результат продвижения будет разным. Но, занимаясь развитием своего сайта, вы поднимаете свои позиции во всех поисковых системах.

7. Узнаваемость бренда. Поднимаясь в поисковой выдаче, вы становитесь заметнее для пользователей.

8. Простота анализа. С помощью инструментов Яндекс.Метрика или Google Analytics вы можете оценить результаты продвижения и работы вашего сео-специалиста.

9. Новые геолокации. Хорошо оптимизированный сайт позволяет продвигаться в других регионах, используя региональные поддомены.

10. Качественное семантическое ядро. При верно составленном списке ключевых слов пользователи будут находить ваш сайт по смежным запросам.

11. Контроль. При оптимизации сайта вы можете полностью контролировать весь процесс и своевременно вносить поправки и менять цели, задачи и стратегию развития.

12. Целевая аудитория. При грамотной оптимизации контент сайта соответствует запросам пользователей, поэтому к вам на сайт попадают только заинтересованные посетители и потенциальные клиенты.

Нельзя дать для seo расшифровку в полном объеме, потому что она включает в себя много разных направлений, методик и ответвлений деятельности. Мы описали основы оптимизации, ее виды и базовые моменты. Надеемся, что эта статья поможет вам выбрать свою стратегию продвижения и понять необходимость оптимизации конкретно для вашего сайта.

Контакты

8 495 937 40 44

г. Москва, Научный пр-д, д. 14а, стр. 1

info@vitalcompany.pro

Связаться с нами

Обозначьте бизнес-задачи, и эксперты Вайтэл подберут радиостанции и передачи для размещения ваших спонсорских интеграций в оптимальном формате

Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Позвоните нам

Наши специалисты будут рады вам помочь