г. Москва, Научный пр-д, д. 14а, стр. 1
info@vitalcompany.pro
— Продвижение при помощи ключевых слов: с чего начать
— Виды поисковых слов
— Продвижение сайтов по запросам
— Каким должен быть поисковый запрос, чтобы он действительно работал
— Этапы продвижения сайта по ключевому запросу
Поиск наиболее действенной бизнес-стратегии – необходимый шаг в развитии любого ресурса вне зависимости от его наполнения. Среди множества механизмов SEO стоит отдельно рассказать о способах продвижения сайта по запросам пользователей. Для того чтобы это знание не было сугубо теоретическим, поговорим подробно о каждом из этапов данного механизма.
Главное, что нужно знать о продвижении по поисковым запросам – это работа с непосредственными формулировками пользователей. Рейтинг ресурса растёт и постепенно выходит в топ засчёт совпадений с поисковыми словами. Так, допустим, покупатели цветочного грунта будут искать наиболее выгодные предложения по своему запросу, обращая внимание на те сайты, которые поисковые механизмы ставят в первой пятёрке ссылок. В интересах любого бизнеса – занять то самое место в верхних строках поисковых машин и предложить свой продукт как можно большему количеству потенциальных клиентов.
Поисковые слова – это те самые запросы, с которыми мы обращаемся к поисковым механизмам каждый день. В поисках нужной продукции, услуги или новости мы стараемся сформулировать свой запрос как можно чётче, учесть все желаемые параметры. Для того, чтобы эффективно работать с запросами пользователей, их можно условно поделить на три группы:
— высокочастотные;
— среднечастотные;
— низкочастотные.
Для того, чтобы на практике разобраться с каждым из типов запросов, приведём следующий пример: «Корм для кошек» — это высокочастотный запрос, «Купить корм для кошек» и «Купить корм для кошек элитный» — это среднечастотные запросы, «Купить корм для кошек элитный applows в Москве» — это низкочастотный запрос. Как мы видим, они различаются между собой в формулировках и степенях детализации (количеством добавочных признаков).
Под частотностью мы подразумеваем конкретный количественный показатель: для каждой отдельно взятой области бизнеса или информационной ниши он будет уникальным. Если для одних ресурсов 3000 – это высокочастотный показатель, то для других аналогичное число будет обозначать одну из самых низких границ частотности. Частотность запроса формируется естественным путём – востребованностью того или иного продукта среди поисковых слов: чем чаще в Google или Яндексе вводится конкретное предложение или слово, тем выше частотность у этого поискового запроса.
Данная разновидность так называемых «ключевиков» (ключевых слов) встречается в поисковых системах чаще остальных. Частота подобных формулировок – свыше 10 000 показов в месяц. Их бесспорным плюсом является способность реализовывать значительное количество трафика, а существенным недостатком – избыточность ресурсов-конкурентов, работающих с теми же сами формулировками. Вне всякого сомнения, работать с подобным типом запросов стоит – однако важно учитывать фактор затраченного времени и усилий. Ввиду высокой конкуренции внутри ниши результаты не будут мгновенными.
Количество запросов в диапазоне от одной тысячи до десяти характеризуют ключевую фразу как среднечастотный запрос. Сравнивая «среднечастотники» с высокочастотными поисковыми запросами, отметим их большую мобильность в продвижении: вывести в топ ресурсы по среднечастотным запросом будет проще, они также способны привлечь на сайт довольно высокий процент потенциальных посетителей.
Ключевые слова данной категории не отличаются высоким спросом в поисковых системах – к ним обращаются не чаще тысячи раз в месяц. Не смотря на этот недостаток, «низкочастотники» работают в своей нише – и делают это действительно эффективно. Они способны существенно продвинуть сайт и сформировать среди его посетителей высокий процент реальных, а не потенциальных клиентов. Согласимся, что ограничивая запрос узкой формулировкой, мы отсекаем определённое количество посетителей ресурса. Но стоит также учитывать, что низкочастотный запрос может включать в себя ключи из «высокачастотников» — а это обеспечивает оптимизацию ресурса по Сч и Вч-запросам, включённых в формулировку.
Тот самый случай, когда точно найденная формулировка определяет успех вашего дела! Продвижение сайта по запросам пользователей будет действительно удачным, если соблюдать ряд требований:
— Распространённость (частота употребления) гарантирует широкий охват пользователей. Убедитесь, что этот аспект присутствует в ваших «ключевиках» — они должны включать в себя часто употребляемые словосочетания;
— Релевантность подразумевает соответствие поисковых запросов содержанию вашего ресурса;
— Конкурентоспособность подразумевает некоторый процент уникальности используемых ключевых слов: в том случае, если они будут активно фигурировать у конкурентов, продвижение ресурса существенно замедлится.
Ответственный и грамотно спланированный подход к продвижению ресурса на каждом из этапов – гарантия высоких результатов. Предлагаем вместе разобрать пошаговую стратегию работы с поисковыми запросами.
1. Создание семантического ядра
Семантическое ядро – это облако поисковых слов, составленных специально для отдельно взятого интернет-ресурса с учётом его специфики. Секрет успешной SEO-стратегии заключается в одновременной работе с высоко-, средне- и низкочастотными запросами. Их оптимальное соотношение может быть продиктовано спецификой конкретного бизнес-проекта. Стартовый этап развития может принести значительные результаты при работе с низко- и среднечастотными запросами. Подобный подход обеспечит необходимое количество клиентов и определённую узнаваемость ресурса. Следующим шагом может стать постепенное «наращивание» высокочастотных ключей и плавный выход в область высокой конкуренции.
2. Кластеризация
Данный этап подразумевает работу с уже найденными ключевыми фразами, их объединение в тематические группы. Кластеризация оптимизирует процесс работы с «ключевиками» и сделает структуру сайта более наглядной, лаконичной.
3. Оптимизация структуры
Оптимизация ресурса – это не только хороший тон, но и вопрос элементарного удобства в его использовании. Смысловой и тематический посыл сайта должен быть понятен пользователю с первых секунд посещения, равно как и навигация ресурса. Стоит учитывать, что грамотно прописанная структура влияет на востребованность сайта в поисковых системах. Одним из самых очевидных признаков ясной и прозрачной структуры служит «правило трёх кликов» — возможность пользователя оказаться на любой из нужных ему страниц, сделав три клика со стартовой.
4. Создание контента
Качественно подготовленный контент – ещё один важный аспект интернет-ресурса. Под качеством мы понимаем и форму подачи, и лаконичную организацию текста, и соответствие задачам продвижения. Одним словом, содержание сайта должно высоко оцениваться и посетителями сайта, и поисковыми машинами. Интерес к прочтению – вот главный механизм, который способен удержать посетителя на сайте, влияющий на успешность бизнеса в целом.
Размещение поисковых слов внутри текста также имеет свои правила организации: вначале, на главной странице, идут высокочастотные ключи, а слова с низким показателем частотности размещаются на прочих страницах ресурса.
5. Обработка полученного результата
Завершающий этап работы с продвижением ресурса по ключевым словам носит обобщающий, итоговый характер. Сейчас мы обращаемся к достигнутым результатам и оцениваем, были ли выбранные стратегии по-настоящему эффективны. Не стоит забывать, что продвижение ресурса – всегда динамичный процесс, подлежащий коррективам. В первую очередь, мы оцениваем составленное семантическое ядро: было ли оно максимально точным? При необходимости его параметры уточняются и задаются снова.
Заканчивая обзор, уточним: работа с ключевыми словами – эффективная стратегия продвижения ресурса, требующая внимания и времени. Гибкий подход к продвижению на каждом из этапов поможет адаптировать сайт к реальным запросам и достичь высоких показателей.
Наши специалисты будут рады вам помочь
