Продвижение сайта по запросам пользователей

Поиск наиболее действенной бизнес-стратегии – необходимый шаг в развитии любого ресурса вне зависимости от его наполнения. Среди множества механизмов SEO стоит отдельно рассказать о способах продвижения сайта по запросам пользователей. Для того чтобы это знание не было сугубо теоретическим, поговорим подробно о каждом из этапов данного механизма.

Продвижение при помощи ключевых слов: с чего начать

Главное, что нужно знать о продвижении по поисковым запросам – это  работа с непосредственными формулировками пользователей. Рейтинг ресурса растёт и постепенно выходит в топ засчёт совпадений с поисковыми словами. Так, допустим, покупатели цветочного грунта будут искать наиболее выгодные предложения по своему запросу, обращая внимание на те сайты, которые поисковые механизмы ставят в первой пятёрке ссылок. В интересах любого бизнеса – занять то самое место в верхних строках поисковых машин и предложить свой продукт как можно большему количеству потенциальных клиентов.

Виды поисковых слов

Поисковые слова – это те самые запросы, с которыми мы обращаемся к поисковым механизмам каждый день. В поисках нужной продукции, услуги или новости мы стараемся сформулировать свой запрос как можно чётче, учесть все желаемые параметры. Для того, чтобы эффективно работать с запросами пользователей, их можно условно поделить на три группы:

— высокочастотные;

— среднечастотные;

— низкочастотные.

Для того, чтобы на практике разобраться с каждым из типов запросов, приведём следующий пример: «Корм для кошек» — это высокочастотный запрос, «Купить корм для кошек» и «Купить корм для кошек элитный» — это среднечастотные запросы, «Купить корм для кошек элитный applows в Москве» — это низкочастотный запрос. Как мы видим, они различаются между собой в формулировках и степенях детализации (количеством добавочных признаков).

Под частотностью мы подразумеваем конкретный количественный показатель: для каждой отдельно взятой области бизнеса или информационной ниши он будет уникальным. Если для одних ресурсов 3000 – это высокочастотный показатель, то для других аналогичное число будет обозначать одну из самых низких границ частотности. Частотность запроса формируется естественным путём – востребованностью того или иного продукта среди поисковых слов: чем чаще в Google или Яндексе вводится конкретное предложение или слово, тем выше частотность у этого поискового запроса.

Продвижение сайтов по высокочастотным запросам (ВЧ).

Данная разновидность так называемых «ключевиков» (ключевых слов) встречается в поисковых системах чаще остальных. Частота подобных формулировок – свыше  10 000 показов в месяц. Их бесспорным плюсом является способность реализовывать значительное количество трафика, а существенным недостатком – избыточность ресурсов-конкурентов, работающих с теми же сами формулировками. Вне всякого сомнения, работать с подобным типом запросов стоит – однако важно учитывать фактор затраченного времени и усилий. Ввиду высокой конкуренции внутри ниши результаты не будут мгновенными.

Продвижение сайтов по среднечастотным запросам (СЧ).

Количество запросов в диапазоне от одной тысячи до десяти характеризуют ключевую фразу как среднечастотный запрос. Сравнивая «среднечастотники» с высокочастотными поисковыми запросами, отметим их большую мобильность в продвижении: вывести в топ ресурсы по среднечастотным запросом будет проще, они также способны привлечь на сайт довольно высокий процент потенциальных посетителей.

Продвижение сайтов по низкочастотным запросам (НЧ).

Ключевые слова данной категории не отличаются высоким спросом в поисковых системах – к ним обращаются не чаще тысячи раз в месяц. Не смотря на этот недостаток, «низкочастотники» работают в своей нише – и делают это действительно эффективно. Они способны существенно продвинуть сайт и сформировать среди его посетителей высокий процент реальных, а не потенциальных клиентов. Согласимся, что ограничивая запрос узкой формулировкой, мы отсекаем определённое количество посетителей ресурса. Но стоит также учитывать, что низкочастотный запрос может включать в себя ключи из «высокачастотников» — а это обеспечивает оптимизацию ресурса по Сч и Вч-запросам, включённых в формулировку.

Каким должен быть поисковый запрос, чтобы он действительно работал

Тот самый случай, когда точно найденная формулировка определяет успех вашего дела! Продвижение сайта по запросам пользователей будет действительно удачным, если соблюдать ряд требований:

— Распространённость (частота употребления) гарантирует широкий охват пользователей. Убедитесь, что этот аспект присутствует в ваших «ключевиках» — они должны включать в себя часто употребляемые словосочетания;

— Релевантность подразумевает соответствие поисковых запросов содержанию вашего ресурса;

— Конкурентоспособность подразумевает некоторый процент уникальности используемых ключевых слов: в том случае, если они будут активно фигурировать у конкурентов, продвижение ресурса существенно замедлится.

Этапы продвижения сайта по ключевому запросу

Ответственный и грамотно спланированный подход к продвижению ресурса на каждом из этапов – гарантия высоких результатов. Предлагаем вместе разобрать пошаговую стратегию работы с поисковыми запросами.

1. Создание семантического ядра

Семантическое ядро – это облако поисковых слов, составленных специально для отдельно взятого интернет-ресурса с учётом его специфики. Секрет успешной SEO-стратегии заключается в одновременной работе с высоко-, средне- и низкочастотными запросами. Их оптимальное соотношение может быть продиктовано спецификой конкретного бизнес-проекта. Стартовый этап развития может принести значительные результаты при работе с низко- и среднечастотными запросами. Подобный подход обеспечит необходимое количество клиентов и определённую узнаваемость ресурса. Следующим шагом может стать постепенное «наращивание» высокочастотных ключей и плавный выход в область высокой конкуренции.

2. Кластеризация

Данный этап подразумевает работу с уже найденными ключевыми фразами, их объединение в тематические группы. Кластеризация оптимизирует процесс работы с «ключевиками» и сделает структуру сайта более наглядной, лаконичной.

3. Оптимизация структуры

Оптимизация ресурса – это не только хороший тон, но и вопрос элементарного удобства в его использовании. Смысловой и тематический посыл сайта должен быть понятен пользователю с первых секунд посещения, равно как и навигация ресурса. Стоит учитывать, что грамотно прописанная структура влияет на востребованность сайта в поисковых системах. Одним из самых очевидных признаков ясной и прозрачной структуры служит «правило трёх кликов» — возможность пользователя оказаться на любой из нужных ему страниц, сделав три клика со стартовой.

4. Создание контента

Качественно подготовленный контент – ещё один важный аспект интернет-ресурса. Под качеством мы понимаем и форму подачи, и лаконичную организацию текста, и соответствие задачам продвижения. Одним словом, содержание сайта должно высоко оцениваться и посетителями сайта, и поисковыми машинами. Интерес к прочтению – вот главный механизм, который способен удержать посетителя на сайте, влияющий на успешность бизнеса в целом.

Размещение поисковых слов внутри текста также имеет свои правила организации: вначале, на главной странице, идут высокочастотные ключи, а слова с низким показателем частотности размещаются на прочих страницах ресурса.

5. Обработка полученного результата

Завершающий этап работы с продвижением ресурса по ключевым словам носит обобщающий, итоговый характер. Сейчас мы обращаемся к достигнутым результатам и оцениваем, были ли выбранные стратегии по-настоящему эффективны. Не стоит забывать, что продвижение ресурса – всегда динамичный процесс, подлежащий коррективам. В первую очередь, мы оцениваем составленное семантическое ядро: было ли оно максимально точным? При необходимости его параметры уточняются и задаются снова.

Заканчивая обзор, уточним: работа с ключевыми словами – эффективная стратегия продвижения ресурса, требующая внимания и времени. Гибкий подход к продвижению на каждом из этапов поможет адаптировать сайт к реальным запросам и достичь высоких показателей.