Содержание страницы:
— Основы развития компании
— Стратегия продвижения
— Реклама в социальных сетях
В вещевой тематике очень большая конкуренция, поэтому важно знать некоторые особенности, чтобы продвижение магазина одежды в интернете было успешным. Мы расскажем о базовых инструментах и покажем методы развития для подобных сфер.
Основы развития компании
Прежде чем начинать продвижение интернет-магазина женской одежды, следует понимать вашу целевую аудиторию. Это касается не только женской одежды. Ведь большая часть посетителей подобных сайтов – девушки. И оптимизировать ресурс нужно так, чтобы он нравился в первую очередь клиентам.
На что обратить внимание при оформлении сайта:
— Интерфейс и дизайн.
— Настройка фильтров отбора.
— Подробные карточки товара с ценой.
— Быстрое пополнение модными коллекциями.
— Широкий ассортимент и разные стили, бренды, цвета.
Помните, что вся информация должна быть грамотной и понятной, а весь визуальный контент качественный и оптимизированный под сайт. При создании и наполнении ресурса стремитесь удовлетворить желания покупательниц:
— Узнать о вас. Все о компании, сертификаты и отзывы о вашей работе, контактные данные.
— Быстро найти нужный товар. Фильтры, поисковая строка, горячие кнопки.
— Узнать подробнее о товаре. Производитель, состав, размеры, цены.
— Легко заказать и оплатить. Покупка в один клик, большой выбор способов оплаты и доставки.
Учитывая эти моменты и внедряя инструменты для их воплощения, вы сможете удовлетворить большой процент ваших потенциальных клиентов.
На следующем этапе нужно составить семантическое ядро, кластеризовать запросы и разбить их на группы. Не забывайте, что больше трафика вы получите по низкочастотным запросам, поэтому используйте их для описания в карточках товара и мета-тегах.
Если у вас имеются разнообразные фильтры по цветам, брендам, размерам, стилям и прочим категориям, то система будет автоматически создавать динамические страницы и дублировать мета-теги. Чтобы избежать этого, нужно вручную создать страницы с необходимыми тайтлами и описанием под каждый фильтр. Либо можно привлечь специалиста, который настроит шаблоны для автоматического создания правильных страниц.
Продвижение магазина одежды в интернете подразумевает проверку технической стороны вопроса. В данном случае нужно посмотреть код страниц на предмет лишнего мусора, перегружающего сайт, а также проверить, не закрыты ли коммерческие разделы от индексации nofolow атрибутом.
Имейте в виду, что если вы используете название сайта с «www» и без них, то поисковики определяют его как два разных ресурса. Эти домены нужно склеить, прописав в корневой папке сайта в файле htaccess соответствующие настройки кода.
Важным моментом является скорость загрузки страниц. Интернет-магазин требует большого количества изображений и видео. Поэтому стоит воспользоваться сервисами по коррекции размеров и веса всего медиа контента для сокращения времени загрузки.
Конечно, важен полный цикл seo: внутренней и внешней оптимизации. Но в рамках одной статьи рассказать об этом сложно. Поэтому мы затрагиваем те стороны, на которые нужно обратить особое внимание в этой сфере.
Стратегия продвижения
Перед разработкой стратегии продвижения магазина одежды в интернете у вас уже должны быть результаты аналитики целевой аудитории, данных конкурентов и ключей семантического ядра. После этого вы сможете поставить цель, прописать задачи и подготовить уникальную стратегию раскрутки вашего ресурса с учетом его особенностей.
Этапы развития интернет-магазина:
1. Технический анализ ресурса.
2. Семантическое ядро.
3. Дизайн и структура сайта.
4. Увеличение ссылочной массы.
5. Использование маркетинговых инструментов.
6. Аналитика и контроль.
Так как сейчас основной трафик идет из поисковых систем, то базовым инструментов продвижения является внутренняя и внешняя оптимизация вашего ресурса. Именно она дает эффективный и длительный результат, который вы можете оценить по следующим параметрам:
— Переходы на сайт из поисковой выдачи. Эту статистику вы можете увидеть в личном кабинете Яндекса или Google.
— Конверсия трафика из поисковиков. Эти данные дадут вам понимание стоимости реального клиента. Статистика покажет, сколько посетителей, пришедших из поисковых систем, купили у вас товар.
Еще несколько вариантов продвижения, которые дают хорошие результаты.
Контекстная реклама
Это объявления, которые основаны на поисковых запросах пользователя. Главный плюс в том, что такая реклама показывается вашей целевой аудитории, дает быстрый результат и увеличивает охват.
Преимущества способа:
— Можно начать с минимального бюджета.
— Быстрая настройка и запуск.
— Несколько вариантов показа.
— Оплата за клик.
— Контроль эффективности.
Недостатки:
— Сложность настройки для достижения нужного результата.
— Дорого при неправильных настройках.
С помощью этого способа можно найти клиентов не только в крупных регионах, но и в небольших городах благодаря точечной геолокации.
Как оценить эффективность:
— Показатель CTR. Анализ числа кликнувших по объявлению к общему числу показов. Даст понимание правильности подачи и необходимости ее корректировки.
— Стоимость клика. Чем ниже, тем лучше. Дает понимание окупаемости рекламной кампании и ее целесообразности.
— Конверсия. Количество посетителей с рекламы, которые купили в итоге товар. Статистика может быть искажена, так как пользователь может приобрести товар не сразу, а спустя время. В любом случае конверсия покажет окупаемость рекламы.
Таргетинговая реклама
Это вид рекламы, направленный на выполнение пользователем целевого действия: купить, оставить заявку, заказать звонок, оставить контактные данные и т.д. Таргетинг помогает напомнить клиенту о себе, если он когда-то совершал у вас покупку. Также этот формат рекламы помогает повысить узнаваемость вашей компании, увеличить конверсию и трафик в интернет-магазин.
Вы можете настроить разные объявления для контекстной рекламы и таргета. С помощью последнего собрать контактные данные посетителей, чтобы потом воспользоваться ими для рассылки индивидуальных спецпредложений по телефону или электронной почте.
Реклама в социальных сетях
Этот вид в последнее время набирает популярность. Есть несколько вариантов раскрутки в соцсетях. Помимо таргета и контекста, как самостоятельных видов рекламы, есть продвижение через популярных блогеров. Такой вид дает быстрые и качественные результаты благодаря доверию их подписчиков.
Инстаграм больше всего подходит для продвижения из-за упора на визуальный контент. На этой площадке можно договориться с медийными личностями о бартере или просто заплатить за их рекомендацию вашего магазина.
При создании рекламных макетов в Инстаграм учтите особенности площадки и соблюдайте несколько правил:
— Вертикальный формат видео для сториз, горизонтальный – для постов.
— Длительность ролика для сториз 15 секунд, в посте – 60 секунд.
— Дублируйте речь за кадром в тексте на экране.
— Чем динамичнее и оригинальнее видео, тем больший охват оно получит.
Бесплатным способом продвижения является размещение интересного и полезного контента. Создайте группы в нескольких самых популярных сетях и ведите их на регулярной основе. Устраивайте розыгрыши и акции, снимайте интересные видео о компании и ваших товарах, показывайте жизнь вашей фирмы «за кадром». Это привлечет лояльных подписчиков, которые потом перейдут в ряды ваших клиентов.
Для увеличения продаж и продвижения магазина одежды в интернете недостаточно пользоваться одним инструментом. Работа над вовлеченностью людей – это сложная и продуманная кампания. Мы рассказали вам об основах развития интернет-магазина одежды, его особенностях и возможных методах продвижения, которые вы можете использовать для создания своей уникальной стратегии.