г. Москва, Научный пр-д, д. 14а, стр. 1

info@vitalcompany.pro

Переоптимизация сайта или здравый смысл в продвижении интернет-ресурсов

 

Содержание страницы:


— Примеры переоптимизации в разных областях сайта
— ROI: что это такое и как повысить
— Результаты переоптимизации сайта

 


 

Часто веб-мастера, стремясь к максимально быстрому развитию в сети, не знают меры, и результатом их работы становится переоптимизация сайта. Чтобы разобраться с этим понятием и увидеть, чем это чревато, начнем с самого начала.

Оптимизация – это изменение и настройка интернет-проекта для повышения эффективности и достижения конечной цели. Другими словами, это всестороннее улучшение ресурса для увеличения продаж.

Переоптимизация – перенасыщение сайта факторами, влияющими на его развитие и популярность. На подобных ресурсах пользователю сложнее ориентироваться и пробраться сквозь запутанные заросли различной информации и нагромождение ссылок.

Наведение красоты в контенте, в технической и маркетинговой части необходимо, но нужно подходить к этому здраво. Для наглядности перенесем эти термины в жизнь. Вот так выглядит оптимизация:

Оптимизация

Подчеркнутые достоинства привлекают множество посетителей к вашему сайту. И, наоборот, чрезмерное усовершенствование может оттолкнуть пользователей и перегрузить ресурс. Накрутка факторов для улучшения ранжирования искажает поисковую выдачу и вытесняет более релевантные сайты.

 

Примеры переоптимизации в разных областях сайта

 

Переспам в мета-тегах title и description снижает доверие поисковых систем к ресурсу, что в свою очередь сказывается на ранжировании в выдаче. В результате уменьшается количество посетителей на ваш сайт.

 

Переоптимизация

 

Важно! Тег title является важнейшим при поисковой релевантности. В него нужно вписывать четкую и понятную фразу с несколькими ключевиками. В идеале title состоит из 1-2 предложений с 2-3 ключами.

 

Неудачный title без склонений слов, двойным пробелом и его отсутствием:

Переоптимизация

Что касается description и keywords, то они не сильно участвуют при ранжировании поисковиками. Но в справке Яндекса есть одно замечание:

Переоптимизация

Возможно, их перенасыщение незначительно влияет на общую переоптимизацию. Но в случае, когда вы пытаетесь повысить конверсию, учитывайте и этот момент.
Имейте в виду, чтобы отслеживать переоптимизацию сайтов, Яндекс ввел дополнительные условия ранжирования. В них входит не только качество контента и интерфейс, но и доверие к ресурсу, которое будет снижено из-за перебора информации.

Переспам контента. Ведет лишь к отторжению пользователей и снижает доверие поисковых роботов. Плох любой спам: чрезмерное использование жирного шрифта, многочисленных тегов для одного элемента, ключевых слов, внутренних ссылок, а также совпадение title, h1, URL. Эти элементы в совокупности дают большой процент переоптимизации.

Пример превышения в тексте ключевых слов:

Переоптимизация

Большая часть спама встречается в разного рода тегах, статьях и доменах, так как именно в эти элементы веб-мастера пытаются впихнуть все мыслимые и немыслимые ключевые слова. Старайтесь ориентироваться на усредненные показатели – на каждые 1 500 символов в идеале приходится одна ссылка.

Также сюда можно отнести дублирование страниц для разных регионов. Если есть желание настроить таргет под разные области, то лучше сделать это в виде кейсов. В таком случае вы сможете применить гео-ключевики, предложить пользователям полезный контент и избежать при этом спама.

Структурируйте контент. При прочих равных условиях, тексты без структуры чаще попадают под фильтры поисковых систем.

 

ROI: что это такое и как повысить

 

Отдельно стоит выделить перенасыщенность текстов ссылками. Это могут быть купленные внешние линки или внутренние с одной страницы на другую. Главное в процессе линковки найти «золотую середину». В этом поможет коэффициент ROI (Return On Investment). Он отвечает за окупаемость и рассчитывается по следующей формуле:

 

ROI = Эффективность / Затраты

 

Как показывает практика в случае с использованием ссылок, переоптимизация сайта ими показывает меньший ROI, чем при недостаточном количестве ссылок.

 

Важно! При использовании этого коэффициента следует учитывать, что клиенты не всегда с первого раза решаются на покупку, что естественным образом влияет на снижение показателя окупаемости.

 

Есть множество вариантов. Остановимся на двух способах, относящихся к нашей тематике.

1. Проверяйте, чтобы страница, на которую ведет ссылка, совпадала с анкором или объявлением, по которому пришел клиент. Иными словами, и сайт, и все его страницы должны быть релевантны запросам, под которые их оптимизируют.

Для проверки релевантности вашего интернет-ресурса можно воспользоваться удобными бесплатными сервисами:

— Majento.ru. Удобный инструмент для SEO-анализа. Поможет определить соответствие запросам по правилу: 1 страница – 1 запрос.
— Pr-cy.ru. Программа с массой возможностей для веб-мастеров. Даст полную аналитику оптимизации, включая соответствие поисковых выдач по правилу: 1 адрес -10 запросов.

2. Экспериментируйте с различной степенью оптимизации и анализируйте показатели. Так вы сможете сравнить и добиться той самой «золотой середины». Обратите внимание на мета-теги, количество ссылок в статьях, URL. После проверки разгрузите страницы от элементов, не повышающих конверсию.

 

Результаты переоптимизации сайта

 

Информационная или техническая перенасыщенность плоха в любом смысле. Часто основной причиной является неправильное определение метрик эффективности ресурса или вовсе пренебрежение ими. Что же влечет за собой данное превышение используемых модификаций на сайте:

1. Попадание под санкции поисковых систем. И Гугл, и Яндекс уже имеют фильтры на некачественный контент. В него в первую очередь попадают переспамленные тексты. И если какие-то штрафы можно снять, то некоторые сигналы могут привести к бану, то есть статьи вовсе будут выведены из индексации поисковыми роботами.

2. Понижается конверсия из-за нечитабельности текстов и заголовков. Поэтому даже при большом количестве запросов в поиске, переходов на сайт мало. Это может создать иллюзию трафика, но без достижения конечной цели – продаж.

3. Имитация релевантности. Если сайт перенасыщен ключевиками или ссылками, то просто не может соответствовать всем запросам, то есть он просто подделывает это соответствие.

Некоторые специалисты seo прибегают к помощи дополнительных сервисов накрутки действий пользователей или покупают комментарии реальных людей на биржах копирайтинга. Иногда это делается для восполнения баланса при сниженной конверсии из-за переоптимизации. Но это только усугубляет развитие ресурса. Программы имитируют деятельность людей на сайте и могут привести к санкциям и банам. Искусственные комментарии не приводят к продажам, а только расходуют бюджет и требуют тщательной модерации.

Из всего вышесказанного стоит понять, что лучшее – враг хорошего. Главным звонком, что сайт переоптимизирован является снижение эффективности. Основные моменты, которые стоит вынести из статьи:

— Делайте сразу качественно. Пишите полезные статьи. Используйте релевантные внутренние ссылки и закрывайте внешние от индексации.
— Проверяйте перенасыщенность элементов с помощью дополнительных сервисов и программ. Находите низкоинверсионные страницы. Чистите html-код, текст и ссылки.
— Убирайте все, что ухудшает конверсию. К этому относятся и детали дизайна, и другие технические моменты.
— Не старайтесь обмануть поисковых роботов и применять инструменты для накрутки статистики. Выйти из бана и вновь подняться в ранжировании будет во много раз сложнее, чем сразу делать хорошо.

Соблюдая эти советы, вы можете быть уверены, что ваш ресурс не попадет под санкции за переоптимизацию.

 

Использованные материалы:

1. https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fwiki.rookee.ru%2Froi%2F
2. https://yandex.ru/support/webmaster/threats/antipf.html
3. https://seojus.ru/seo-tools/11-tools-for-analyzing-the-relevance
4. https://pr-cy.ru/analysis_content/
5. https://pr-cy.ru/analysis_content/
6. https://lpgenerator.ru/blog/2016/10/03/15-prostyh-sovetov-kak-povysit-roi-vashego-lendinga/

Контакты

8 495 937 40 44

г. Москва, Научный пр-д, д. 14а, стр. 1

info@vitalcompany.pro

Связаться с нами

Обозначьте бизнес-задачи, и эксперты Вайтэл подберут радиостанции и передачи для размещения ваших спонсорских интеграций в оптимальном формате

Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Позвоните нам

Наши специалисты будут рады вам помочь