Оптимизация веб-ресурсов постоянно изменяется, прежние стратегии продвижения теряют актуальность. Почему так происходит? Во-первых, потому что поисковые алгоритмы учатся быть более точными и «педантичными. Во-вторых, потому что пользователи становятся более требовательными и придирчивыми. Люди хотят получать нужную информацию в полном соответствии со своими запросами.
Для того, чтобы серьезно повысить посещаемость сайта, двух-трех маркетинговых методов, двух-трех каналов привлечения трафика уже недостаточно. Сегодня нужно использовать весь спектр возможностей.
Так что же это такое — комплексное продвижение сайта в интернете?
— Это целый набор активных направлений, приемов и каналов для получения релевантного трафика. Это SEO, SMM, e-mail-маркетинг, PR, контентное продвижение, контекстная и баннерная реклама, лендинг-маркетинг, работа с лидерами мнений.
Всесторонняя оптимизация качественно увеличивает трафик, необходимый для устойчивого роста продаж.
— Полноценное улучшение сайта. Он должен стать удобным и эргономичным. Юзабилити — это то, на что пользователи обращают внимание в первую очередь. Никому не хочется тратить время на поиск того или иного раздела, никто не любит плохой дизайн и нелогичное расположение элементов управления.
Быстрая и комфортная навигация поможет посетителю совершить целевое действие: изучить прайс-лист, сделать звонок, заказать товар. Все это, как известно, улучшает конверсию.
— Продуманная контент-стратегия. Здесь все и просто и здесь все сложно. Ваш сайт должен быть действительно интересным для потенциальных потребителей. Полезный контент требует регулярного обновления, при этом авторам нужно учитывать изменение спроса, активность конкурентов и даже наступление нового календарного сезона. Вы ведь знаете, что в продажах мелочей не бывает.
Хороший контент просто необходим для комплексного SEO-продвижения. К тому же, он привлекает на сайт поисковых роботов, которые помогают веб-ресурсу подниматься в результатах выдачи. Чем чаще вы будете обновлять текстово-графическое содержание, тем чаще на ваши страницы станут заглядывать роботы-краулеры.
С чего начинается всеобъемлющая оптимизация? Конечно же, с аналитики. Она открывает доступ к важной информации о потребительских жизненных циклах. Благодаря аналитике вы сможете сортировать каналы: находить и развивать самые прибыльные каналы и отключать практически бездействующие.
Вам очень пригодится индивидуальная стратегия продвижения. Она учитывает ближайшие цели и отдаленные задачи, она ориентирована на определенную целевую аудиторию и на оптимальный коэффициент ROI. При создании персональной стратегии специалисты обсуждают актуальность дизайна, ценность контента, структурную логику сайта. Это значит, они думают о том, как повысить коммерческий потенциал портала.
Кто входит в команду профессионалов, постоянно улучшающих сайт? SEO-аналитик и SEO-специалист, SMM-мастер, сотрудник, занимающийся контекстной рекламой, веб-аналитик, таргетолог, трафик-менеджер, специалист по юзабилити, вебмастер, контент-менеджер, семантолог, e-mail-маркетолог и другие умные и опытные люди. Продвижение сайта — настоящая командная работа, бодрая, нескучная и перспективная.
Каждый месяц эта ответственная команда готовит для клиента подробный отчет о результатах своего труда. В дополнение SEO-специалист составляет прогноз развития веб-ресурса с учетом актуальной стратегии.
Как проверить, работает ли такой подход — SEO на 360 градусов? Нужно периодически оценивать эффективность разных каналов продаж и отказываться от бесполезных методов и инструментов.
Мы живем в цифровом мире, поэтому комплексное продвижение сайта в интернете не требует астрономических финансовых вложений. Какая связь? Сегодня за экономию бюджета отвечает автоматизация основных процессов. Главное — правильно настроить систему.