Содержание страницы:
— Как Яндекс и Google определяют качество сайтов
— Факторы ранжирования в «Яндекс» и Google 2020
— Итог
Факторы ранжирования в 2020 году имеют уклон на уникальность и экспертность текстов, оптимизацию видео и фото контента, защита пользовательских данных, наличие мобильной версии. По-прежнему актуальны техническая составляющая, внешняя оптимизация.
Создание сайта — это множество этапов. На первых порах продумывается структура, контент, дизайн. Выбирается платформа для размещения, покупается хостинг. Когда проект готов, нужно привлечь как можно больше целевой аудитории. Запускается рекламная кампания.
Маркетологи используют разные приемы продвижения. Один из основных — грамотная SEO-оптимизация. Чтобы продвижение сайта было эффективным, нужно знать актуальные факторы ранжирования 2020.
Как Яндекс и Google определяют качество сайтов
Ранжирование — с английского «range», «строить в ряд». То есть ранжирование — это выстраивание сайтов поисковыми системами в определенной последовательности в ответ на запросы пользователей.
Например, человек вбивает фразу «бюджетные роботы-пылесосы» или «как вырастить авокадо дома». Задача поисковика, Google или Яндекс, угодить своему пользователю, предоставив сайты, которые лучшим образом удовлетворят его запрос. Как им их выбрать? — по критериям ранжирования. Они исчисляются десятками.
Иными словами, соответствие называют релевантностью. То есть первый сайт в выдаче поисковая система определяет как наиболее релевантный запросу.
Попасть в список ТОП-10 по тому или иному запросу довольно важно. Это приводит существенный трафик. Так, 85% людей не просматривают более, чем одну страницу выдачи. При этом большинство пользователей находят нужную информацию в первых трех ссылках.
Факторы ранжирования в «Яндекс» и Google 2020
Чтобы сайт хорошо ранжировался, с ним должен работать специалист по продвижению. Важно учитывать множество факторов, постоянно отслеживать результаты, корректировать стратегию. Поговорим о наиболее важных критериях в 2020 году.
Адаптивная версия
С развитием возможностей смартфонов многим людям уже не нужен компьютер. Практически треть пользователей относятся к категории «mobile only», то есть используют только мобильные телефоны для выхода в интернет. Важно, чтобы сайт корректно отображался как на большом, так и на маленьком экране. В таком случае контент не съезжает, доступны все кнопки, разделы и т.д.
HTTPS-протокол и SSL сертификат
Если пользователи оставляют свои персональные данные или совершают платежи, их данные должны быть защищены. Поисковики уделяют большое внимание безопасности пользования сайтом.
Быстрая загрузка
Критерий влияет на поведенческие факторы. Если страница долго загружается, большинство пользователей прерывают сессию. Важна как высокая скорость, так и стабильная работа.
Страницы быстрой загрузки
Речь о страницах типа «турбо» от Яндекса и AMP от Google. Опцию можно использовать как для рекламного, так и для информационного контента. Особенность в быстрой загрузке, даже при использовании 3G интернета.
Это единственный способ обеспечить скорость при плохом качестве интернет-соединения. По некоторым прогнозам роль данной опции будет расти. По заявлениям специалистов Яндекс турбо-страницы увеличивают загрузку в 15 раз.
Прямые переходы
Трафик на сайт может идти по кликам из результатов поиска или — по прямым переходам: пользователь помнит адрес, сохранил страницу в закладках. Второй вариант больше ценится поисковиками как критерий ранжирования: юзеры возвращаются сюда, что доказывает полезность ресурса.
Поведенческие факторы
Здесь говорится о совокупности критериев: сколько времени человек провел на сайте, сколько страниц открыл, дочитал ли статьи до конца, нажал ли на кнопки, совершил ли целевые действия. В совокупности это помогает поисковикам определить полезность ресурса. Так как роботы не могут посмотреть и почитать информацию сайта самостоятельно, поведенческие факторы — это один из важнейших критериев для них.
Контент
В последние годы значение контента неуклонно растет. Пользователям не достаточно скучных текстов с «водой» и ключевыми словами в каждом предложении. Роль играет экспертность текста, грамотное изложение, соблюдение норм языка, интересность, полноценное освещение темы, развернутые ответы.
Статьи должны публиковаться регулярно, быть актуальными. Важно, чтобы тексты включали ключевые запросы, которые вписаны органично. Все это проверяется специальными сервисами по критериям заспамленности, воды, уникальности и т.д.
Также контент затрагивает фото и видео. Сложилась тенденция поиска по картинкам, поэтому на сайтах размещают уникальные фото, инфографику, которые имеют правильные с точки зрения SEO описания. Если фото взято со стороннего ресурса, обязательно указание источника.
Главная страница
Отдельного внимания заслуживает проработка главной страницы сайта. Что здесь важно:
— основная информация о компании: кто мы и что можем вам предложить;
— способы связи и получение быстрого ответа;
— структура, пункты меню — играют роль тезисов или оглавления в книге;
— грамотность языка;
— продуманный дизайн, стилевое единство (шрифты, цвет, изображения).
Главная страница, как радушный хозяин, должна встречать посетителей и предлагать им интересное времяпрепровождение на сайте.
Отсутствие дублей
Негативное влияние на ранжирование имеет наличие дублей, страниц с неуникальным текстом. У каждого раздела должен быть свой полезный контент. Иначе его лучше удалить. Специалисты анализируют страницы, которые не приводят трафик, наполнены неактуальной информацией, и оптимизируют их.
Ссылочная масса
Это линки, которые ведут на сайт со сторонних ресурсов. Чем больше ссылочная масса, тем лучше. Раньше ссылки просто закупались, сейчас это может загнать сайт под фильтры. Поэтому наращивать объем нужно постепенно, размещать ссылки у партнеров, на форумах, в своих соцсетях, у блогеров. Главное, что это должны быть качественные ресурсы, дружественные вашей целевой аудитории.
Мета-теги и заголовки
Этот нюанс, как и ранее, играет существенную роль: помогает обозначить семантику страниц, определять суть контента поисковикам. Хороший сниппет увеличивает кликабельность при переходах с поисковой страницы.
Юзабилити
Хороший сайт — это полезно, понятно, быстро, а еще — удобно. Именно юзабилити включает в себя такие понятия, как навигация, структура, перелинковка, поиск информации по сайту. В целом все, чтобы пользователю было просто ориентироваться.
Работа с охватами
Иногда подняться в поиске сложно, поскольку все первые места заняли агрегаторы. Как действовать в этих случаях?
— Сосредоточиться на выдаче по информационным запросам. Например, компания занимается продажей ювелирных украшений. Вместо того, чтобы пробиваться в ТОП по ключам «купить обручальное кольцо», попробуйте публиковать полезные статьи по запросам «Модные ювелирные украшения 2020» или «Как правильно выбирать золото».
— Стараться попасть в позиции тех самых агрегаторов.
— Запускать свои сайты-агрегаторы.
— Расширять контент: карточки товаров, фотогалереи, сравнения, видео-обзоры, отзывы покупателей, новости по теме и прочее.
Стратегия развития
Над стратегией развития сайта в идеале работает команда специалистов: мастер SEO, маркетолог, дизайнер, копирайтер. Работа по ранжированию проводится не единожды. Регулярно нужно обновлять семантическое ядро, добавлять статьи, следить за своими позициями и ситуацией конкурентов, искать новые решения.
Социальные сети
Сегодня эффективно работает связка сайт-YouTube-соцсети (Facebook, Instagram, VK, Одноклассники — все сразу или в зависимости от ЦА). На своих сторонних ресурсах компания может публиковать развлекательный, познавательный, новостной контент, регулярно оставляя ссылки на сайт.
Аналогично, что и при размещении интересного контента на сайте, на страницах нужно оставлять виджеты с возможностью для пользователей поделиться информацией на своей личной странице. Чем больше репостов, шера с сайта, тем выше его рейтинг в поисковой системе.
Присутствие в сети
Компания должна в хорошем смысле слова наследить на как можно больших площадках. И везде оставить свою визитку — ссылку на сайт. Существует большое число сервисов, основные — Google My Business, Яндекс.Карты, 2GIS.
Итог
Повысить любовь поисковых систем к сайту в 2020 году можно с помощью следующих факторов ранжирования:
— публикация экспертных полезных статей;
— наличие верстки для мобильных устройств;
— создание качественного контента как текстового, так фото и видео;
— SEO-оптимизация как текстов, так и изображений, видеофайлов;
— настройка для выдачи по голосовому поиску;
— освоение соцсетей, YouTube в качестве дополнительных площадок, которые дают трафик.
По-прежнему актуальны:
— техническое совершенство сайта;
— юзабилити: понятная структура и навигация, перелинковка;
— линкбилдинг — наращивание ссылочной массы естественным образом;
— оформление: оригинальный красивый дизайн повышает желание пользователей оставаться на сайте, работает как инструмент привлечения к целевым действиям.