Несколько лет назад директор компании Nielsen Norman Group заметил, что пользователи начали игнорировать контент, который напоминает рекламу. Такой эффект называется баннерной слепотой, и борьба с ним идет уже давно. В этой статье раскроем секреты по эффективному использованию баннеров.
Что такое баннер и какие функции он выполняет?
Для начала давайте поговорим о том, что такое баннер и почему его так любят использовать в маркетинге. Баннер — это рекламное объявление, которое представлено в форме графического изображения и размещено на сайтах для продвижения определенных продуктов и услуг. Зачастую именно благодаря баннерам происходит первое взаимодействие посетителя с сайтом. Они выполняют ряд функций:
Коммуникативная. Графика и элементы фирменного стиля баннера передают нужную информацию пользователям. Важен не только контент, но и стиль обращения.
Имиджевая. Правильный визуал и контекст позволяют сформировать имидж компании и создать настроение, с которым пользователь взаимодействует с сайтом.
Охватная. Баннеры способствуют не только запоминанию рекламы, но и формированию имиджа объекта рекламы. Они могут оказывать как положительное, так и отрицательное впечатление, в зависимости от соответствия запросам целевой аудитории и степени навязчивости.
Ознакомительная. Совмещается с охватной функцией, когда пользователю нужно ознакомиться с предложением и завоевать его доверие, прежде чем предлагать совершать транзакции.
Побуждающая. Баннеры не только знакомят пользователя с объектом рекламы, но и вызывают желание совершить целевое действие, такое, как покупка, заполнение контактных данных или переход на сторонний ресурс.
Баннерная реклама может сочетать различные функции, например, имидж и охват, коммуникация и побуждение, охват и знакомство и т. д. Главная цель всех этих комбинаций — продвигать продукт или услугу с помощью графических элементов на веб-сайтах.
Какие виды баннеров сейчас актуальны?
На различных платформах и для разных рекламных целей используются разнообразные форматы баннеров. Рассмотрим несколько распространенных видов.
Статические баннеры — самый простой и широко распространенный тип. Это статичные изображения с надписями, которые могут быть как простыми, так и более сложными. На таких баннерах можно разместить логотип компании, акционные предложения и привлекательные элементы.
GIF-баннеры — на таких баннерах размещаются анимированные изображения. Анимация может быть простой (например, вращение логотипа) или сложной (серия сменяющихся изображений). GIF-баннеры создают динамичность и привлекательность в рекламном сообщении.
HTML5-баннеры — позволяют создавать баннеры с различными интерактивными элементами, такими, как анимация, видео, кнопки и опросные формы. HTML5 баннеры обеспечивают более богатый пользовательский опыт и привлекают больше внимания к рекламе.
Расширенные баннеры — это более сложный формат, который предоставляет дополнительные возможности, например, настройка расширения баннера при наведении курсора, всплывающие окна, интеграция видео и другие интерактивные элементы. Расширенные баннеры позволяют более эффективно взаимодействовать с аудиторией и создавать яркое впечатление.
Что такое «баннерная слепота» и как ее преодолеть?
Баннерная слепота представляет собой явление, когда пользователи игнорируют графические изображения и рекламные сообщения из-за их обилия в онлайн-среде.
Существует несколько способов справиться с баннерной слепотой и увеличить эффективность баннерной рекламы:
- Привлекательный дизайн. Создание баннеров с оригинальным дизайном может помочь выделиться среди других рекламных сообщений. Яркие цвета, интересные графические элементы и привлекательные шрифты помогут вам привлечь внимание пользователей.
- Правильное расположение баннеров. Место размещения баннеров имеет большое значение. Размещайте их в тех местах, где они будут легко заметны, например, вверху страницы или рядом с контентом, который наиболее интересен вашей аудитории.
- Персонализация и таргетинг. Определите вашу целевую аудиторию и настройте рекламную кампанию с учетом ее интересов и предпочтений. Персонализированные и таргетированные баннеры, адаптированные под конкретного пользователя, имеют больше шансов привлечь его внимание.
- Использование анимации и интерактивности: Анимированные и интерактивные баннеры могут привлечь больше внимания пользователей. Добавьте движение, изменение цвета и кнопки, которые позволят пользователям взаимодействовать с баннером.
- Тестирование и оптимизация: Проводите тесты разных вариантов баннеров и анализируйте их эффективность. Изучайте данные и отзывы пользователей, чтобы определить, какой тип и дизайн баннера наиболее подходит для вашего случая.
Баннерная реклама хоть и сильно распространена, но имеет ряд своих преимуществ. Главное выбрать правильные вид и дизайн баннера, чтобы они отвечали вашим запросам, а также были ориентированы на целевую аудиторию.