Рекламный креатив можно создать и самостоятельно. Разумеется, претендовать на гениальность в таком случае не приходится, но что-то интересное может получиться. А как это сделать, делимся в небольшой гайде по эффективным креативам в рекламе.
Какие креативы для рекламы работают?
Рекламные креативы считаются эффективными, если они приводят к конверсиям и продажам, выделяясь в ленте, привлекая внимание пользователей и побуждая их к конверсионным действиям.
Невозможно заранее определить, какие креативы для таргетированной рекламы окажутся самыми успешными. Поэтому создается несколько вариантов объявлений, которые затем тестируются и анализируются. На основе полученных результатов масштабируются наиболее удачные комбинации «текст + медийный элемент».
Создать рекламный креатив несложно, но чтобы он был эффективным, в нем должно сочетаться сразу несколько важных элементов.
Привлекательный заголовок
Чтобы преодолеть баннерную слепоту и привлечь внимание, заголовок должен быть:
Конкретным – отражать содержание объявления и суть предложения, включать ключевые слова и цифры.
Кратким и информативным – содержать 5–10 слов, которые дополняют или уточняют информацию в посте.
Оригинальным – избегать штампов и канцеляризмов, привлекать внимание необычной идеей или оборотом слов.
Вовлекающим – включать вопрос к целевой аудитории, провокационное заявление или тезис, который будет раскрыт в тексте.
Реалистичным – обещания золотых гор больше не работают, несоответствие ожиданиям читателя может вызвать негатив.
Структурированный текст
Для достижения конверсии используют различные формулы продающих текстов, такие как:
AIDA – внимание, интерес, желание, действие.
ODC – предложение, ограничение, призыв к действию.
PMHS – боль, больше боли, надежда, решение.
Все эти формулы направлены на то, чтобы преподносить предложение через проблему пользователя, которую продукт решает, или желаемый результат, который он помогает достичь.
Преимущества продукта и ценность компании
В предложении необходимо сформулировать достоинства и преимущества продукта, а также уникальные особенности, отличающие его от конкурентов.
В рекламном креативе можно использовать:
- Позиционирование и Tone of Voice бренда.
- Ассоциации с позитивными образами.
- Отзывы для демонстрации ценности и повышения доверия.
Качественный визуал
Это может быть мем, фото, оригинальная обложка, созданная в графическом редакторе. Последний вариант предпочтителен для таргетированной рекламы, так как позволяет лучше иллюстрировать достоинства продукта и выгоды уникального торгового предложения.
Обращение к аудитории и призыв к действию
Для успешной рекламы важно понять и проанализировать целевую аудиторию, обращаться к конкретным сегментам и призывать их к действиям, которые принесут им пользу от вашего предложения.
Анализ целевой аудитории
Например, парсер Pepper.Ninja поможет вам выделить и изучить активную аудиторию в социальных сетях. С его помощью можно определить, кто входит в вашу ЦА, чем они интересуются, а также найти подписчиков конкурентов и изучить эффективные рекламные креативы в вашей нише.
Функция «Кто мой клиент» в Pepper.Ninja помогает детально проанализировать аудиторию и сформировать готовые базы для настройки рекламы. Это особенно полезно для рекламы в Телеграме, где взаимодействие между компаниями и пользователями максимально тесное.
Маркетинговые триггеры
Маркетинговые триггеры – это рациональные и эмоциональные доводы, которые подталкивают пользователя к конверсионным действиям:
Ограничение во времени: окончания акции или приближение важного события.
Ограничение по количеству: ограниченное количество товаров или скидки для первых клиентов.
Эмоциональные триггеры: призывы к действию, вдохновляющие лозунги.
Лид-магниты: подарки, полезные материалы, бесплатные версии продуктов.
Использование нейросетей для создания текстов
Написание рекламных текстов можно автоматизировать с помощью нейросетей, таких как ChatGPT. Эта технология позволяет быстро создавать разнообразные варианты креативов для тестирования, что экономит время и ресурсы.
С помощью ChatGPT можно генерировать тексты по заданным параметрам, включая Tone of Voice и маркетинговые формулы. Это особенно полезно для создания креативов для рекламы в ВКонтакте и других социальных сетях. Интеграция с SMMplanner делает этот процесс еще удобнее, предоставляя доступ к нейросети для всех пользователей с тарифами.
Дизайн рекламных креативов
Создание визуальных креативов также можно упростить с помощью сервисов для работы с шаблонами. Например, графический редактор «Холст» в SMMplanner, российский аналог Canva, предлагает множество инструментов для создания рекламных материалов:
- Готовые шаблоны: коллекция профессионально разработанных шаблонов, библиотека бесплатных изображений и фонов.
- Элементы дизайна: стикеры, эмодзи, маски.
- Работа с текстом: готовые стили, широкий выбор шрифтов.
- Редактирование изображений: загрузка собственных изображений, удаление фона, добавление эффектов.
- Масштабирование и позиционирование: гибкость в настройке всех элементов и слоев.
- Сохранение стилей и дизайнов: возможность создавать и сохранять уникальные стили.
Используя эти инструменты, вы можете быстро создавать эффективные и привлекательные креативы для своей рекламы, адаптируя их под свой бренд и продукт.
Эффективный рекламный креатив должен привлекать внимание, заинтересовывать пользователей, предлагать решение их проблем и одновременно воздействовать на их разум и эмоции. Все остальные аспекты, такие как структура, дизайн и формат, играют второстепенную роль. При создании объявлений опирайтесь на анализ целевой аудитории и соблюдайте требования рекламных платформ.
Надеемся, что наш краткий гайд помог вам лучше понять процесс создания рекламных креативов и вы узнали что-то полезное, что поможет вам усилить ваши рекламные кампании и улучшить их результаты.