Когда пользователь открывает поисковую систему, например, Яндекс, и вводит запрос, например, «салон красоты в Москве», алгоритмы анализируют этот запрос, выделяют ключевые слова и подбирают под них соответствующие объявления для отображения. Пользователь выбирает подходящее объявление, кликает на него и переходит на сайт салона. После того, как пользователь закрывает сайт, его могут “преследовать” баннеры с предложениями о салонах красоты с выгодными ценами . В обоих случаях пользователь сталкивается с контекстной рекламой.
Контекстная реклама представляет собой формат рекламы в интернете, который настраивается для показа пользователям в соответствии с их потребностями, интересами и запросами.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама представляет собой метод быстрого привлечения целевой аудитории на веб-сайт. В отличие от методов поисковой оптимизации, такая реклама обладает быстрым, но краткосрочным эффектом и предполагает оплату за каждый переход на сайт.
Контекстная реклама — это объявления, которые отображаются в поисковых системах или на веб-сайтах. Содержание таких объявлений может быть тесно связано с тематикой сайта или зависеть от ключевых слов, введенных пользователем.
Ведение контекстной рекламы позволяет достигнуть нескольких целей, включая привлечение новых посетителей на сайт, увеличение онлайн-продаж, расширение аудитории, информирование о проводимых акциях и обновлениях цен, улучшение имиджа и репутации бренда, а также успешный запуск нового продукта на рынке.
Поисковая контекстная реклама естественным образом вписывается в список результатов поиска и выделяется небольшой пометкой под заголовком. На веб-сайтах рекламные объявления могут быть размещены в сайдбаре или в нижней части страницы после основного контента, причем их содержание соответствует запросам, сохраненным в куки-файлах браузера пользователя.
Виды контекстной рекламы
Виды контекстной рекламы делятся на два основных типа в зависимости от места отображения: поисковая и тематическая. Первая размещается в результатах поиска, а вторая — на различных веб-сайтах, мобильных приложениях и других площадках, включенных в рекламную сеть.
Чтобы включить свой сайт в рекламную сеть и начать размещать на нем рекламу, необходимо пройти проверку на соответствие критериям релевантности и авторитетности, установленным поисковыми системами.
Поэтому перед запуском контекстной рекламы важно оптимизировать свой веб-ресурс, сделав его максимально привлекательным для посетителей. Недостаточно только разместить рекламу; сайт должен быть интересным, а контент — актуальным, иначе существует риск потратить бюджет впустую.
Существует несколько форматов контекстной рекламы:
- Текстовая: Представляется в виде текста с встроенной гиперссылкой.
- Баннерная: Отображается в виде графического баннера с гиперссылкой.
- Видео: Представляется видеозаписью с ссылкой на продвигаемый ресурс.
- Тематическая реклама ориентирована на актуальные запросы пользователей.
- Графическая и видео-реклама требует творческого подхода, поскольку часто предлагает товары или услуги, над покупкой которых пользователь может задуматься.
Рекламное объявление должно:
- Соответствовать тематике сайта или запросам конкретного пользователя;
- Быть привлекательным по дизайну, но не перегруженным яркими цветами;
- Быть информативным и понятным для целевой аудитории;
- Иметь уникальный дизайн и текст.
Контекстная реклама направлена исключительно на целевую аудиторию, поэтому каждое слово в объявлении должно быть продажным. Если используется баннерная реклама, изображение должно быть привлекательным и соответствовать теме объявления.
Для настройки контекстной рекламы вы можете использовать сервисы, такие как Google AdWords, где можно задать индивидуальные параметры кампании. Google предлагает максимальное количество настроек, что позволяет создать более точную стратегию размещения рекламы.
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Преимущества:
- Быстрый результат после запуска рекламной кампании;
- Широкий охват аудитории по ключевым запросам;
- Оплата за результат (переход на ваш сайт);
- Возможность редактировать кампанию после ее запуска;
- Контроль ведения рекламы, аналитика с помощью онлайн-инструментов;
- Обращение к целевой аудитории;
- Универсальность относительно рекламируемой продукции.
Недостатки:
- Совершение нецелевых кликов конкурентами, что может привести к сливанию бюджета (скликивание);
- Высокая стоимость клика в конкурентных тематиках;
- Использование пользователями блокировщиков рекламы;
- Баннерная слепота и раздражение со стороны пользователей;
- Отсутствие прямого влияния рекламных объявлений на поисковое продвижение.